{"id":10921,"date":"2022-08-12T14:59:56","date_gmt":"2022-08-12T13:59:56","guid":{"rendered":"https:\/\/ana.etlds.site\/comunicar-el-canvi-no-ven\/"},"modified":"2022-08-12T15:36:18","modified_gmt":"2022-08-12T14:36:18","slug":"comunicar-el-canvi-no-ven","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ana.etlds.site\/es\/comunicar-el-canvi-no-ven\/","title":{"rendered":"Comunicar el cambio no vende"},"content":{"rendered":"\n

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La divulgaci\u00f3n ambiental ha encontrado diversas formas de llegar al p\u00fablico final, tanto digital como anal\u00f3gicamente. Con m\u00e1s o menos \u00e9xito las campa\u00f1as ambientales han superado la barrera f\u00edsica de carteler\u00eda, folletos y actos presenciales, pasando tambi\u00e9n al entorno web y las redes sociales. Esto no quiere decir que lleguen, sin embargo, a m\u00e1s personas. Mejor dicho, que impacten positivamente en ellas y sus vidas. Es decir, que consigan cambios de h\u00e1bitos, culturales y de modelo.<\/p>\n\n\n\n

Puede ser que el problema haya sido que hemos pensado la comunicaci\u00f3n como una forma unidireccional de llegar al p\u00fablico final. Pero la comunicaci\u00f3n debe ser m\u00e1s que eso. De hecho, la comunicaci\u00f3n es lo que nos hace entendernos y entender el mundo, en cierta manera<\/strong>. O deber\u00eda serlo. Por tanto, debe basarse en el conocimiento, implicar a la ciudadan\u00eda y promover cambios desde la base, y buscar un intercambio de visiones constructivo. \u00c9ste es el objetivo final, aunque todav\u00eda necesitemos webs est\u00e1ticas e informativas, folletos ‘al uso’ y con fecha de caducidad y una aparici\u00f3n en redes poco impactante. Naturalmente hay proyectos con m\u00e1s presupuesto y que s\u00ed est\u00e1n consiguiendo llegar a mucha gente y despertar conciencias, como ser\u00eda Hope!<\/a>, por ejemplo. Pero desde las instituciones y administraciones todav\u00eda queda mucho camino por recorrer.<\/p>\n\n\n\n

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Mientras las empresas no paran de aprender sobre c\u00f3mo comunicar para convencer de que su producto es el mejor (aunque no lo sea) cogiendo el discurso ambiental y aplicando t\u00e9cnicas numerosas, la mayor\u00eda basadas en el sentimiento de pertenencia, superaci\u00f3n personal y esperanza; los que trabajamos para promover cambios en el modelo de consumo, todav\u00eda no acabamos de encontrar la forma ni la herramienta ni el tono ni el p\u00fablico… para conseguir pasar realmente a la acci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

Pensar en la comunicaci\u00f3n como una provocadora de cambios quiz\u00e1s ha sido demasiado na\u00edf y yo dir\u00eda a\u00fan m\u00e1s, poco responsable y realista<\/strong>. Los cambios deben venir de la base, del convencimiento sostenido, de pol\u00edticas p\u00fablicas coherentes y ejemplares y de una transici\u00f3n bien hecha hacia otro modelo que implica nuevas formas de vivir. Ahora, de repente, no se puede imponer otra forma de hacer a la ciudadan\u00eda. Todo requiere un tiempo y meter el miedo en el cuerpo no lleva a ninguna parte.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Hay que dar a la comunicaci\u00f3n el papel y la responsabilidad que tiene, nada m\u00e1s ni nada menos. Buscando la proactividad y no generando usuarios reactivos y pasivos que en el momento se activan, piensan y quieren cambiar<\/strong>; pero que a los cinco minutos ya se han distra\u00eddo con otro input seguramente m\u00e1s f\u00e1cil de obtener (con un clic directo en su tarjeta de cr\u00e9dito). Es necesaria una implicaci\u00f3n m\u00e1s constante, provocar la curiosidad (intr\u00ednseca a todos nosotros) y generar un sentido de pertenencia en un proyecto com\u00fan y no en uno externo <\/strong>que s\u00f3lo te pide que hagas Likes. Un ejemplo ser\u00eda la ciencia ciudadana y los proyectos de comunicaci\u00f3n relacionados. \u00a1Hay muchos y que funcionan! Pero esto ya es otro post.<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Pensar en la comunicaci\u00f3n como una provocadora de cambios quiz\u00e1s ha sido demasiado na\u00edf y yo dir\u00eda a\u00fan m\u00e1s, poco responsable y realista. Los cambios deben venir de la base, del convencimiento sostenido, de pol\u00edticas p\u00fablicas coherentes y ejemplares y de una transici\u00f3n bien hecha hacia otro modelo que implica nuevas formas de vivir. Ahora, de repente, no se puede imponer otra forma de hacer a la ciudadan\u00eda. Todo requiere un tiempo y meter el miedo en el cuerpo no lleva a ninguna parte. Buscando la proactividad y no generando usuarios reactivos y pasivos que en el momento se activan, piensan y quieren cambiar; pero que a los cinco minutos ya se han distra\u00eddo con otro input seguramente m\u00e1s f\u00e1cil de obtener. Es necesaria una implicaci\u00f3n m\u00e1s constante, provocar la curiosidad y generar un sentido de pertenencia en un proyecto com\u00fan y no en uno externo que s\u00f3lo te pide que hagas Likes. <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":10911,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[214,406,400,229,236],"tags":[244,253],"class_list":["post-10921","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacion","category-decreixement-es","category-emergencia-climatica-es","category-opinion","category-sostenibilidad","tag-conceptos","tag-inspiracion"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ana.etlds.site\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10921","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ana.etlds.site\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ana.etlds.site\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ana.etlds.site\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ana.etlds.site\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10921"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/ana.etlds.site\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10921\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10933,"href":"https:\/\/ana.etlds.site\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10921\/revisions\/10933"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ana.etlds.site\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10911"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ana.etlds.site\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10921"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ana.etlds.site\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10921"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ana.etlds.site\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10921"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}