{"id":11297,"date":"2023-08-08T18:09:06","date_gmt":"2023-08-08T17:09:06","guid":{"rendered":"https:\/\/ana.etlds.site\/la-punta-del-iceberg\/"},"modified":"2023-08-09T15:28:05","modified_gmt":"2023-08-09T14:28:05","slug":"la-punta-del-iceberg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ana.etlds.site\/es\/la-punta-del-iceberg\/","title":{"rendered":"La punta del iceberg"},"content":{"rendered":"\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Este es uno de los art\u00edculos del libro coral ‘Alerta greenwashing. El ecoblanqueo en Espa\u00f1a’<\/a> que hemos publicado con Pol\u00b7len Edicions junto a otras autoras y autores.<\/em><\/p>\n

\u201cSolo quer\u00eda comprar un champ\u00fa\u201d<\/span><\/p>\n

Su \u00fanica sobrina llegaba esa misma tarde. Sab\u00eda que llegar\u00eda cansada y con ganas de una ducha. As\u00ed que deb\u00eda rellenar el estante del lavabo con el m\u00e1ximo n\u00famero de productos posibles para ejercer su papel de anfitriona a la perfecci\u00f3n. Se acerc\u00f3 al \u00fanico supermercado del pueblo y dedic\u00f3 m\u00e1s de quince minutos en escoger champ\u00fas, acondicionadores, geles de ducha, piedras p\u00f3mez, esponjas de colores\u2026 En fin, demasiadas cosas.<\/span><\/p>\n

Despu\u00e9s de unos cuantos abrazos y besos en los o\u00eddos (de esos que te dejan sorda), y tras un largo viaje de siete horas en tren, decid\u00ed ducharme. S\u00ed, la sobrina soy yo y la consumidora compulsiva es mi t\u00eda, que entonces ten\u00eda unos 70 a\u00f1os.\u00a0<\/span><\/p>\n

Entr\u00e9 en la ducha y, como si del aparador del propio supermercado se tratase, tuve que dedicar varios minutos para escoger un champ\u00fa. Empec\u00e9 a lavarme el pelo pero no sal\u00eda espuma\u2026 Resulta que estaba usando un acondicionador. Segu\u00ed buscando un champ\u00fa, pero entonces comprob\u00e9 que todos los productos para el pelo eran acondicionadores. \u00a1Todos! Al final me lav\u00e9 el pelo con el gel de ducha, que tambi\u00e9n tuve que escoger entre diversas opciones.\u00a0<\/span><\/p>\n

Al salir del lavabo, mi curiosidad era infinita. As\u00ed que le pregunt\u00e9 a mi t\u00eda el porqu\u00e9 de tantos productos y el porqu\u00e9 de tantos acondicionadores. Fue entonces cuando me explic\u00f3 que hab\u00eda estado mucho rato buscando el mejor champ\u00fa (para mi). Ella solo quer\u00eda comprar un champ\u00fa. Sabe que me preocupa consumir seg\u00fan qu\u00e9 productos y adem\u00e1s quer\u00eda que fueran los mejores. As\u00ed que, y no siendo esa su costumbre, deb\u00eda escoger entre m\u00faltiples opciones con mensajes del tipo: \u00abcon productos naturales\u00bb, \u00absin aditivos\u00bb, \u00abbio\u00bb (prefijo que fue prohibido en su momento para productos que no proced\u00edan de la agricultura ecol\u00f3gica), \u00absin productos t\u00f3xicos\u00bb, \u00absin parabenos\u00bb, \u00abultra suave\u00bb, \u00abel mejor contra el encrespamiento\u00bb, \u00abespecial cabellos lisos y secos\u00bb, \u00abenvase compostable\u00bb, \u00abecocertificado\u00bb y el famoso \u00ab2×1\u00bb, entre otros. Porque el ahorro tambi\u00e9n es importante y m\u00e1s cuando tienes 70 a\u00f1os.\u00a0<\/span><\/p>\n

De hecho, y resultaba bastante evidente, mi t\u00eda hab\u00eda escogido los envases con letras y n\u00fameros m\u00e1s grandes y colores m\u00e1s chillones, aunque no entendiera del todo lo que quer\u00edan decir. El dise\u00f1o del <\/span>packaging<\/span><\/i> es clave, lo sabemos. Y tambi\u00e9n lo es <\/span>su ubicaci\u00f3n en el estante del supermercado, la iluminaci\u00f3n y, sobre todo, los mensajes que se lanzan al consumidor. En este caso consumidora. Se fij\u00f3 tanto en lo m\u00e1s llamativo que no se percat\u00f3 de que en ning\u00fan caso estaba comprando un champ\u00fa. Y no quiero restarle responsabilidad a mi t\u00eda, un poco despistada y excesiva en la elecci\u00f3n de demasiados productos. Pero cuando la palabra \u00abchamp\u00fa\u00bb, que es la que deber\u00eda ser m\u00e1s visible, es la menos visible, a todos nos puede pasar. Con 70 o con 30 a\u00f1os.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Pero esta an\u00e9cdota, \u00bfqu\u00e9 tiene que ver con el <\/span>greenwashing?<\/span><\/i> Bueno, es una manera de introducir c\u00f3mo los productos nos pueden seducir desde la manipulaci\u00f3n de nuestras expectativas y nuestros propios valores o inquietudes. Y en el caso del <\/span>greenwashing<\/span><\/i>, directamente desde el enga\u00f1o. El \u00fanico objetivo es conseguir vender un producto haciendo que parezca m\u00e1s sostenible.\u00a0<\/span><\/p>\n

Pero, cada vez m\u00e1s, los consumidores empiezan a reclamar productos que digan la verdad, que no mientan. Tampoco es pedir demasiado. Nos hemos acostumbrado a que nos digan medias verdades o nos hagan sentir mejor comprando un producto en el que no creemos. Pero estamos reaccionando y las empresas lo saben, y as\u00ed se lo hacen saber a departamentos de marketing que, r\u00e1pidamente y con presupuestos desorbitados, est\u00e1n incorporando todos esos valores ambientales en sus productos; sean o no ciertos.\u00a0<\/span><\/p>\n

Antes de continuar con el art\u00edculo quer\u00eda hacer una aclaraci\u00f3n, creo importante, o al menos para m\u00ed lo es. Aunque me centre en el <\/span>greenwashing<\/span><\/i>, no creo \u00e9ste se pueda separar del <\/span>socialwashing<\/span><\/i>. \u00bfQu\u00e9 sentido tiene preocuparse por si un producto sea o no ecol\u00f3gico o si est\u00e1 envasado con materiales m\u00e1s o menos contaminantes, si este producto contribuye a aumentar las desigualdades y la injusticia social? Las tres esferas de la sostenibilidad (la econ\u00f3mica, la social y la ambiental), aunque la mayor\u00eda de veces se tiendan a explicar separadas, est\u00e1n \u00edntimamente relacionadas y una sin la otra no tiene sentido. Por ejemplo, y para cerrar este largo par\u00e9ntesis, el modelo del <\/span>City Donut<\/span><\/i> [doughnuteconomics.org\/about-doughnut-economics] consiste en poner l\u00edmites al crecimiento del modelo <\/span>econ\u00f3mico actual con criterios de sostenibilidad ambiental y justicia social, sin renunciar a prosperar, pero corrigiendo las desigualdades entre las personas y garantizando la habitabilidad actual y futura del planeta. Se trata de una estrategia integral que por fin incorpora y equilibra la triple visi\u00f3n de la sostenibilidad, y adem\u00e1s lo hace con una aplicaci\u00f3n directa en pol\u00edticas p\u00fablicas. Si esta visi\u00f3n del <\/span>\u00ab<\/span>donut<\/span>\u00bb<\/span> se aplicase no \u00fanicamente a las ciudades sino tambi\u00e9n a todo aquello que consumimos, ser\u00eda m\u00e1s f\u00e1cil escoger sabiendo que no nos dejamos nada y que la coherencia es real y global.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Las diferentes caras del <\/span>greenwashing<\/span><\/i><\/p>\n

Envases compostables, biodegradables, reciclados, reciclables, etc., son conceptos que de manera com\u00fan encontramos en muchos productos, aunque en la mayor\u00eda de casos o bien no sea cierto o bien est\u00e9 expresado de forma confusa, ambigua, y en muchos casos m\u00e1s compleja de lo necesario. Nos encontramos con ropa etiquetada con una composici\u00f3n de algod\u00f3n org\u00e1nico pero\u00a0 \u00abMade in China\u00bb. O bien directamente \u00abecodise\u00f1ada\u00bb. O un zumo 100% natural, sin az\u00facares a\u00f1adidos. O un coche cero emisiones y que te hace sentir libre o respetuoso con el medio ambiente. O energ\u00eda verde o limpia. O un festival de m\u00fasica sostenible <\/span>zero waste<\/span><\/i>. O una botella de pl\u00e1stico reciclada, reciclable, biodegradable, compostable y neutra en carbono. Un sinf\u00edn de denominaciones mal usadas, muchas veces contradictorias entre ellas y que juegan con nuestra preocupaci\u00f3n por escoger el producto \u00abmenos malo posible\u00bb (descartando, en la mayor\u00eda de casos, que exista una \u00abbuena opci\u00f3n posible\u00bb.)<\/span><\/p>\n

Pero no nos fijemos s\u00f3lo en los mensajes que acompa\u00f1an a los productos que compramos, formando parte de su envase. Hay muchas otras formas de enga\u00f1arnos. Puede ser que aquello que se est\u00e9 informando sobre el producto no sea falso (sin aceite de palma o con productos naturales) pero s\u00ed que lo sea aquello que no se nos est\u00e1 diciendo (provoca deforestaci\u00f3n en espacios protegidos y p\u00e9rdida de biodiversidad). Y este <\/span>greenwashing<\/span><\/i> es realmente complicado de identificar a no ser que dispongamos de mucho tiempo para hacer una \u00abtesis doctoral\u00bb cada vez que tenemos que escoger por primera vez un producto concreto. Otro ejemplo de esta pr\u00e1ctica, denominada<\/span> trade-off<\/span><\/i>, ser\u00eda un producto que se anuncia como \u00abverde\u00bb destacando algunos atributos, pero ocultando otros que no responden a esta denominaci\u00f3n. En este caso no se nos est\u00e1 mintiendo, pero s\u00ed se nos explica s\u00f3lo medias verdades. <\/span>Ser\u00eda el caso de anunciar<\/span> \u00ab<\/span>eficiencia energ\u00e9tica<\/span><\/i>\u00bb<\/span> en un producto electr\u00f3nico que contiene, en su composici\u00f3n, materiales peligrosos (Fanjul, 2011; Hay Eco, 2017).<\/span><\/p>\n

Tambi\u00e9n puede pasar que la empresa o marca que nos ofrece un producto concreto se presente como ejemplar a nivel ambiental, con certificaciones que incluso pueden ser ciertas y reconocidas. Pero, \u00bfy si esa empresa trabaja con proveedores que no cumplen con esos mismos est\u00e1ndares? Esto ha pasado con diversas tecnol\u00f3gicas <\/span>mainstream <\/span><\/i>que cuentan con pol\u00edtica ambiental, certificaci\u00f3n relacionado con la justicia social, con el trato de sus propios trabajadores, etc.; pero que no se responsabilizan de c\u00f3mo trabajan las empresas de toda su cadena de producci\u00f3n (que suele implicar muchas empresas, la mayor\u00eda ubicadas en pa\u00edses con regulaciones m\u00e1s permisivas). En este sentido existe una organizaci\u00f3n, <\/span>Electronics Watch<\/span><\/i> [electronicswatch.org\/es], que precisamente se dedica a auditar de manera independiente grandes empresas tecnol\u00f3gicas, as\u00ed como toda su cadena de valor.<\/span><\/p>\n

Otro tipo de <\/span>greenwashing<\/span><\/i>, ocurre que las empresas inventan logotipos, im\u00e1genes o expresiones no reguladas con la finalidad de que el producto parezca m\u00e1s responsable con el medio ambiente; llegando a mentir incluso sobre sus propiedades. En este caso se trata directamente de falsificaci\u00f3n o bien a trav\u00e9s de etiquetas o de datos falsos o incluso de informes cient\u00edficos inexistentes. Esta pr\u00e1ctica se denomina <\/span>fibbing<\/span><\/i> y un ejemplo ser\u00eda el uso de etiquetas directamente inventadas o que se parecen a otras verdaderas como <\/span>EcoLogo<\/span><\/i>, <\/span>Energy Star<\/span><\/i> o <\/span>Green Seal<\/span><\/i> sin que ello sea cierto (Fanjul, 2011; Hay Eco, 2017).<\/span><\/p>\n

M\u00e1s all\u00e1 del <\/span>greenwashing<\/span><\/i> asociado a la compra de un producto \u00abf\u00edsico\u00bb, diariamente consumimos y contratamos muchos otros productos y servicios que tambi\u00e9n pueden ser enga\u00f1osos. Se trata de las empresas que nos abastecen de recursos (agua, luz, gas) as\u00ed como servicios tecnol\u00f3gicos (internet). Estas empresas, sobre todo aquellas cuyas fuentes energ\u00e9ticas provienen de combustibles f\u00f3siles, han tenido que mejorar su imagen para evitar que huyamos a otras menos contaminantes y con otros valores empresariales. \u00bfC\u00f3mo lo han hecho? Pues invirtiendo un bajo porcentaje de su presupuesto en energ\u00edas renovables para poder hacer un anuncio en un prado con una familia ideal bajo unos aerogeneradores majestuosos o una escena buc\u00f3lica bajo el sol en un huerto solar. Todo eso mientras siguen produciendo la mayor parte de su energ\u00eda a partir del petr\u00f3leo, el gas natural, el carb\u00f3n, etc. Directamente crean una filial con su nombre en alg\u00fan pantone \u00abverde\u00bb o con un adjetivo tipo \u00absostenible\u00bb o \u00ablimpio\u00bb. O bien se inventan una fundaci\u00f3n desde donde poder \u00abhacer el bien\u00bb, captando y fidelizando a sus clientes.<\/span><\/p>\n

Pero no se acaba aqu\u00ed, y seguro que me dejo muchos tipos de <\/span>greenwashing<\/span><\/i>, ya que tambi\u00e9n hay empresas que siguen funcionando como siempre, sin cambiar nada, sin la intenci\u00f3n de transitar hacia un modelo m\u00e1s sostenible y \u00e9tico; pero mientras, invierten o patrocinan a empresas o eventos \u00abresponsables\u00bb para poder ponerse la medalla. Es por ello que nos podemos encontrar publicidad de grandes petroleras en una revista de consumo responsable o una importante marca energ\u00e9tica dando nombre al escenario de un festival cuyo p\u00fablico asistente se preocupa por el actual modelo. Resulta que las marcas que realmente est\u00e1n haciendo un cambio real de base (pero de verdad) suelen ser peque\u00f1as y con recursos limitados y no pueden patrocinar grandes eventos.\u00a0<\/span><\/p>\n

\n

Todos estos tipos de <\/span>greenwashing<\/span><\/i> est\u00e1n jugando con la confianza de los consumidores, que ya no se creen nada y no valoran cuando una empresa realmente est\u00e1 haciendo un esfuerzo por cambiar su modelo de producci\u00f3n y de negocio hacia otros m\u00e1s sostenibles.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

\u00a0<\/p>\n

La f\u00e1bula del lobo<\/span><\/i><\/p>\n

Es entonces cuando nos encontramos con un producto sostenible y, l\u00f3gicamente, no nos fiamos de \u00e9l. \u00abSeguro que nos est\u00e1n intentando enga\u00f1ar de nuevo\u00bb, pensamos. Es como la f\u00e1bula del pastor y el lobo. Nos han dicho tantas veces medias verdades o, directamente, mentiras, que es probable que no estemos preparados para reconocer un producto cuya propaganda nos est\u00e1 diciendo la verdad. Es la falta de costumbre.\u00a0<\/span><\/p>\n

En ese momento nos convertimos en consumidores desconfiados, que cada vez exigimos m\u00e1s pero que tambi\u00e9n nos sentimos cada vez menos seguros en el momento de escoger. Esto nos sit\u00faa en un limbo donde el criterio en el momento de comprar es voluble y manipulable, por m\u00e1s que tengamos claro lo que preferimos.<\/span><\/p>\n

La pregunta es si somos capaces de reaccionar cuando realmente viene el lobo, es decir, cuando un producto se comunica y anuncia tal como es. Por ejemplo, delante de un puesto del mercado, de una fruter\u00eda, donde podemos comprar una lechuga normal (de cultivos intensivos y que proviene de lejos o de invernaderos) o una ecol\u00f3gica y de proximidad. En el segundo caso no se han usado herbicidas ni pesticidas en su cultivo. Adem\u00e1s, ha sido cultivada directamente por el agricultor, intentando fomentar circuitos cortos de comercializaci\u00f3n. En este caso el marketing tambi\u00e9n existe: \u00abcompra mi lechuga, la ecol\u00f3gica\u00bb. Pero respecto a otros productos hay una diferencia: lo que nos dice es verdad. Porque el marketing como tal no es el problema. Es la perversi\u00f3n de \u00e9ste lo que nos ha llevado a un sistema de desconfianza entre los que ofertan y los que consumimos.\u00a0<\/span><\/p>\n

Una manera de ganar esta confianza es conocer a quien ha dise\u00f1ado o producido el producto en cuesti\u00f3n y nos cuenta su historia y c\u00f3mo ha conseguido dise\u00f1ar esas sandalias o cultivar esa lechuga de manera sostenible. Por eso funciona el <\/span>storytelling<\/span><\/i>. Nos seduce aquello que conecta con nuestras emociones, que encaja con nosotros y nuestras creencias, que nos hace sentir parte de algo m\u00e1s grande\u2026 Pero esta t\u00e9cnica, lamentablemente, tambi\u00e9n se la han agenciado los vendedores de todo tipo de productos. Aunque las historias sean totalmente inventadas, es decir, falsas.<\/span><\/p>\n

\n

Ante tantas t\u00e9cnicas para la venta, \u00bfqu\u00e9 capacidad real tenemos los consumidores para saber si el lobo est\u00e1 viniendo o no? \u00bfPara saber si aquello que se nos explica y comunica es cierto? Adem\u00e1s, saber no siempre nos lleva a la mejor elecci\u00f3n. Entonces, \u00bfqu\u00e9 hacemos?<\/span>

<\/p>\n<\/blockquote>\n

Receta b\u00e1sica para evitar el greenwashing\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n

No se trata de la receta de una tortilla de patatas o de un arroz a la cubana (aunque ambos platos tengan su secreto). No son unos pasos f\u00e1ciles a seguir, que siempre funcionen o incluso que apetezcan. Simplemente es un punto de partida, un proceso a seguir para poder huir de las mentiras que nos venden d\u00eda s\u00ed d\u00eda tambi\u00e9n.\u00a0<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Consumir de manera pausada y consciente<\/b>. Quiz\u00e1s el primer punto de este recetario es el m\u00e1s dif\u00edcil pero tambi\u00e9n el m\u00e1s importante: preguntarte m\u00e1s de una o dos o tres veces si aquello que vas a comprar lo usar\u00e1s m\u00e1s de un par de veces. Pensar si realmente responde a una necesidad real o autoimpuesta por una moda o bien a un bajo momento emocional o simplemente a un af\u00e1n incontrolable de tener algo que a\u00fan no tienes.\u00a0<\/span><\/li>\n
  2. El segundo punto tampoco es f\u00e1cil. Consiste en <\/span>dedicar tiempo a entender qu\u00e9 est\u00e1s comprando y a saber interpretar los mensajes <\/b>que te llegan constantemente. Y me centro en los de tem\u00e1tica ambiental, claro. Me refiero a entender la diferencia entre algo reciclado, reciclable, biodegradable, compostable, de comercio justo, etc. Es posible, y digo solo posible, que las marcas o productos que usan estos t\u00e9rminos de manera equ\u00edvoca o directamente falsa, sean las primeras interesadas en que no entendamos qu\u00e9 quieren decir. Y tambi\u00e9n que directamente estas marcas usen los vac\u00edos legales existentes, asesoradas por sus abogados especializados, para poder usar la nomenclatura de manera err\u00f3nea e impunemente.\u00a0<\/span><\/li>\n
  3. Y relacionado con el anterior, este punto incide en la importancia de <\/span>diferenciar entre etiquetas certificadas y autocertificaciones<\/b>. No es lo mismo que un producto sea auditado y controlado por una entidad independiente que comprueba peri\u00f3dicamente la veracidad de su composici\u00f3n, sistema de producci\u00f3n, final de ciclo de vida, etc., que uno que se autodeclara sostenible (\u00abporque yo lo valgo\u00bb).\u00a0<\/span><\/li>\n
  4. Vamos a por el cuarto. Se trata de <\/span>reconocer marcas que explican la verdad y apostar por sus productos<\/b>, aunque puedan ser m\u00e1s caros (que no siempre lo son, y si lo son quiz\u00e1s es porque lo deben ser). Existen m\u00faltiples fuentes y aplicaciones que te ayudan a filtrar empresas que no responden con los valores ambientales y sociales por los que t\u00fa quieres apostar. Una es la aplicaci\u00f3n <\/span>Buycott<\/span><\/i> [buycott.com], para identificar las empresas que hay detr\u00e1s de los productos y si estos responden a aquello que consideramos importante: sin maltrato animal, sin explotaci\u00f3n infantil, sin transg\u00e9nicos, de origen ecol\u00f3gico, etc. M\u00e1s a nivel local y depende de donde vivamos existen mapas que permiten localizar tiendas con productos ecol\u00f3gicos y pr\u00f3ximos. En Barcelona se puede consultar el <\/span>Mapa Barcelona + Sostenible<\/span><\/i> [bcnsostenible.cat\/es\/], pero existen ejemplos incluso a nivel de barrio.\u00a0<\/span><\/li>\n
  5. Para acabar os propongo <\/span>una f\u00f3rmula m\u00e1s experimental<\/b>. Resulta que no todos los productos que cumplan con los aspectos previos responder\u00e1n a vuestras expectativas como consumidores. Me refiero a que quiz\u00e1s ese material que sustituye al pl\u00e1stico film transparente para conservar la comida, una vez lo pruebes, no te resulta pr\u00e1ctico, su durabilidad es menor de la que esperabas, etc. \u00a1Esto puede pasar! Como con cualquier otro producto que consumimos. Pero a aquello que compramos de manera m\u00e1s irreflexiva y que no genera en nosotros ninguna expectativa en positivo, le exigimos menos y si no funciona, pues a otra cosa. En cambio, a los productos que est\u00e1n intentando cambiar el sistema desde la base y que puede ser que durante el proceso no sean perfectos, no les damos tregua. Deben ser perfectos desde el principio y si no lo son, ya nos dan el derecho a generalizar que todo lo que es m\u00e1s sostenible en realidad no funciona, es peor o es demasiado \u00abhippie\u00bb para ser competitivo.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    \u00a0<\/p>\n

    Un gran poder conlleva una gran responsabilidad\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n

    Al final, lo m\u00e1s importante es ser consciente (y dedicar tiempo para serlo) para escoger \u00ablibremente\u00bb aquello que queremos consumir. Aunque nuestra opci\u00f3n final no sea la mejor, por lo menos lo sabremos y ser\u00e1 nuestra responsabilidad. Y no sentiremos que escogen por nosotros, que nos enga\u00f1an y que en realidad estamos consumiendo algo que no queremos. Y la mejor noticia: una vez hecha esa inversi\u00f3n de tiempo ya sabremos qu\u00e9 productos comprar, de qu\u00e9 empresas y d\u00f3nde. Es una inversi\u00f3n, un proceso de aprendizaje que se acumula y que te permite, poco a poco, sentirte m\u00e1s empoderado en el momento de ejercer un gran poder: el de consumir. Porque como populariz\u00f3 <\/span>Spiderman <\/span><\/i>en las recientes sagas de <\/span>Marvel <\/span><\/i>(aunque su origen se remonta a antes de Cristo, haciendo alusi\u00f3n a la espada de Damocles): \u00abun gran poder conlleva una gran responsabilidad\u00bb.<\/span><\/p>\n

    Adem\u00e1s de nuestra responsabilidad como consumidores, el problema va mucho m\u00e1s all\u00e1 del <\/span>greenwashing.<\/span><\/i> Tiene que ver con las empresas y su modelo de negocio centrado en el beneficio econ\u00f3mico, pero tambi\u00e9n con las estrategias del poder, con la falta de pol\u00edticas ambientales y sociales ambiciosas, con los poderes f\u00e1cticos y <\/span>lobbies<\/span><\/i> existentes, con la incapacidad de la ciudadan\u00eda para rebelarse de manera organizada y con la manipulaci\u00f3n de los medios de comunicaci\u00f3n, entre otros muchos aspectos.\u00a0<\/span><\/p>\n

    \n

    El <\/span>greenwashing <\/span><\/i>no es el culpable de todo. Es m\u00e1s bien una de las consecuencias de un sistema caduco, insostenible e injusto. Es s\u00f3lo la punta del iceberg.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

    \u00a0<\/p>\n

    Bibliograf\u00eda<\/span><\/i><\/p>\n