{"id":11574,"date":"2024-01-03T16:42:03","date_gmt":"2024-01-03T15:42:03","guid":{"rendered":"https:\/\/ana.etlds.site\/diseno-elaboracion-y-campana-de-lanzamiento-de-ectiva-la-espiral-que-reconecta\/"},"modified":"2024-08-21T11:33:28","modified_gmt":"2024-08-21T10:33:28","slug":"diseno-elaboracion-y-campana-de-lanzamiento-de-ectiva-la-espiral-que-reconecta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ana.etlds.site\/es\/diseno-elaboracion-y-campana-de-lanzamiento-de-ectiva-la-espiral-que-reconecta\/","title":{"rendered":"Dise\u00f1o, elaboraci\u00f3n y campa\u00f1a de lanzamiento de Ectiva La espiral que reconecta"},"content":{"rendered":"\n<p><a href=\"https:\/\/ana.etlds.site\/wp-content\/uploads\/logotip.jpeg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-11443 alignleft\" src=\"http:\/\/anavillagordo .com\/wp-content\/upLoads\/logotip.jpeg\" alt=\"\" width=\"225\" height=\"225\" srcset=\"https:\/\/ana.etlds.site\/wp-content\/uploads\/logotip.jpeg 225w, https:\/\/ana.etlds.site\/wp-content\/uploads\/logotip-150x150.jpeg 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 225px) 100vw, 225px\" \/><\/a>Durante el a\u00f1o 2023 he podido compartir con siete agrupadas (cooperativas, empresas y aut\u00f3nomas ) un proyecto bastante \u00fanico. Ante la inquietud creciente frente a los retos sociales y ambientales y tambi\u00e9n la ansiedad y lo que esto hace sentir a muchas personas, entidades y equipos de trabajo; la Esberla SCCL nos propuso presentarnos a una <strong>subvenci\u00f3n, para proyectos singulares de la Generalitat de Catalunya<\/strong> para poder investigar al respecto. El resultado m\u00e1s enriquecedor ha sido, de hecho, el proceso; el camino seguido y todos los aprendizajes compartidos.<\/p>\r\n<p>Las agrupadas hemos sido la <a href=\"https:\/\/www.esberla.cat\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Esberla SCCL<\/a> (metodolog\u00eda y liderazgo de la agrupaci\u00f3n) , <a href=\"https:\/\/colectic.coop\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Colectic SCCL<\/a>\u00a0(implementaci\u00f3n medidas de comunicaci\u00f3n), <a href=\"https:\/\/lapageoriginal.com \/es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">LaPage Original SL<\/a> (dise\u00f1o de marca y de elementos comunicativos),\u00a0<a href=\"https:\/\/elrisell.cat\" target=\"_blank \" rel=\"noopener\">El Risell SCCL<\/a> (definici\u00f3n de producto y dise\u00f1o de Plan comercial),\u00a0<a href=\"http:\/\/olistis.org\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Olistis SCCL<\/a> (traducci\u00f3n ling\u00fc\u00edstica y cultural),\u00a0<a href=\"https:\/\/humancta.org\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Human Call to Action SCCL <\/a>(b\u00fasquedas y dise\u00f1o y programaci\u00f3n web), la <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/search\/results\/all\/?fetchDeterministicClustersOnly=true&amp;heroEntityKey=urn%3Ali%3Afsd_profile%3AACoAAAYkZkQBdHbueqaQFVH9vTbbcPwC_2Xq4kk&amp;keywords=lorena%20g%C3%B3mez%20pacielo&amp;origin=RICH_QUERY_TYPEAHEAD_HISTORY&amp;position=0&amp;searchId=c1c2cf82-5ad8-4bfe-a365-bc4e5f10c7a8&amp;sid=FsF&amp;spellCorrectionEnabled=true\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Lorena G\u00f3mez Pacielo<\/a> (aut\u00f3noma, Plan comercial) y yo misma. Y como ya he dicho, aunque hemos podido llegar a definir productos y servicios, el mejor resultado ha sido explorar juntos como dar respuesta a una necesidad que ahora mismo no se quiere afrontar: <strong>cambio clim\u00e1tico y emociones no suelen ser temas bien recibidos en ninguna sobremesa<\/strong>.<\/p>\r\n<p>En este v\u00eddeo se explica el punto de partida que justifica la necesidad de encontrar nuevas maneras de hacer frente a c\u00f3mo nos sentimos frente a un presente y un futuro colapsista donde parece no hay nada que hacer.<\/p>\r\n<p><div class=\"pwd-responsive-embed\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"Coneix ECTIVA\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/_6UJRKE5zPU?start=4&#038;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div><\/p>\r\n<blockquote>\r\n<p><strong><a href=\"https:\/\/ectiva.cat\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ectiva<\/a>\u00a0ofrece\u00a0espacios grupales seguros, talleres y recursos para transformar la desesperanza y el agobio ciudadano frente a la crisis en una acci\u00f3n creativa, resiliente y colaborativa.<\/strong><\/p>\r\n<p><strong>En este marco, mi trabajo ha sido saber transmitir qu\u00e9 es Ectiva con la elaboraci\u00f3n de un Plan de comunicaci\u00f3n y una campa\u00f1a de lanzamiento.<\/strong><\/p>\r\n<\/blockquote>\r\n<p><a href=\"https:\/\/ana.etlds.site\/wp-content\/uploads\/elefant.jpeg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium wp-image-11445\" src=\"http:\/\/anavillagordo .com\/wp-content\/upLoads\/elefant-500x250.jpeg\" alt=\"\" width=\"500\" height=\"250\" srcset=\"https:\/\/ana.etlds.site\/wp-content\/uploads\/elefant-500x250.jpeg 500w, https:\/\/ana.etlds.site\/wp-content\/uploads\/elefant.jpeg 678w\" sizes=\"auto, (max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/a>Los objetivos principales del Plan de comunicaci\u00f3n de Activa han sido:<\/p>\r\n<ol>\r\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Dar a conocer Ectiva<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> y generar curiosidad\/expectativa.<\/span><\/li>\r\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Construir el relato y explicar los servicios de Activa<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> de forma cercana, sencilla y estimulante para captar la atenci\u00f3n de las posibles clientes y despertar el inter\u00e9s de las futuras destinatarias.<\/span><\/li>\r\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Impulsar\u00a0una comunidad de personas y agentes<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> interesados \u200b\u200ben el relato de Activa desde donde enriquecer el proyecto y adaptar los productos a las necesidades existentes.<\/span><\/li>\r\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Generar una percepci\u00f3n ligada a la rigurosidad y fiabilidad<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> en base a iniciativas, estudios y referentes que apoyen y avalen el discurso de Ectiva; tanto de sus servicios como de los resultados esperables.<\/span><\/li>\r\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Impulsar Ectiva por primera vez y mantener el inter\u00e9s desde su creaci\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, para que pueda evolucionar, enriquecerse y sustentarse econ\u00f3micamente.<\/span><\/li>\r\n<\/ol>\r\n<p><a href=\"https:\/\/ana.etlds.site\/wp-content\/uploads\/cargol.jpeg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium wp-image-11449\" src=\"https:\/\/ana.etlds.site\/wp-content\/uploads\/cargol-500x281.jpeg\" alt=\"\" width=\"500\" height=\"281\" srcset=\"https:\/\/ana.etlds.site\/wp-content\/uploads\/cargol-500x281.jpeg 500w, https:\/\/ana.etlds.site\/wp-content\/uploads\/cargol.jpeg 625w\" sizes=\"auto, (max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/a><\/p>\r\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El Plan de comunicaci\u00f3n identifica elementos clave para establecer las l\u00edneas de comunicaci\u00f3n:<\/span><\/p>\r\n<ul>\r\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Cu\u00e1l es el relato con el que, a partir de ahora, se har\u00e1n todas las comunicaciones relacionadas con el proyecto Ectiva y sus servicios asociados<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/li>\r\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Cu\u00e1les son los p\u00fablicos objetivo, para poder enfocar la comunicaci\u00f3n a partir de ahora<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Resulta clave tener claros los p\u00fablicos objetivos de los distintos mensajes que se ir\u00e1n comunicando con argumentarios espec\u00edficos en cada caso.<\/span><\/li>\r\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Propuesta de acciones a implementar a corto (lanzamiento de Ectiva) y medio plazo (a\u00f1o 2024)<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> para que Ectiva pueda desarrollar su actividad, ser econ\u00f3micamente viable y tener la visibilidad y percepci\u00f3n deseada por los diferentes agentes implicados.<\/span><\/li>\r\n<\/ul>\r\n<p><a href=\"https:\/\/ana.etlds.site\/wp-content\/uploads\/cargol.jpeg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium wp-image-11449\" src=\"https:\/\/ana.etlds.site\/wp-content\/uploads\/cargol-500x281.jpeg\" alt=\"\" width=\"500\" height=\"281\" srcset=\"https:\/\/ana.etlds.site\/wp-content\/uploads\/cargol-500x281.jpeg 500w, https:\/\/ana.etlds.site\/wp-content\/uploads\/cargol.jpeg 625w\" sizes=\"auto, (max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/a><\/p>\r\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para alcanzar los objetivos previamente planteados, se presentan unos contenidos centrados en:\u00a0<\/span><\/p>\r\n<ul>\r\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Crear un relato<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> que se entienda, que empatice tanto con clientes como con destinatarias y que remueva necesidades ya existentes entre la ciudadan\u00eda; y que est\u00e9 presente en todas las comunicaciones que se hagan desde Ectiva (de forma m\u00e1s o menos expl\u00edcita).<\/span><\/li>\r\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Dotar este relato de varias adaptaciones (microrrelatos)<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> que respondan a los diferentes p\u00fablicos identificados.<\/span><\/ le>\r\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Generar mensajes<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> que hagan posible conectar con las clientas y destinatarias para que se acerquen al Servicio y decidan, finalmente, experimentarlo.<\/span><\/li>\r\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Identificar a los p\u00fablicos objetivo<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> (tanto clientes, que pagan por el Servicio; como destinatarias, que lo realizan y experimentan) para adaptar los relatos, microrrelatos y mensajes asociados al proyecto y tambi\u00e9n para definir cu\u00e1les son los canales a crear, dotar de contenido y dinamizar.<\/span><\/li>\r\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Proponer los canales de comunicaci\u00f3n m\u00e1s id\u00f3neos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> para dar a conocer el Servicio de Activa, mantener el inter\u00e9s y poder realizar un seguimiento del conocimiento generado.<\/span><\/li>\r\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Estructurar la acci\u00f3n comunicativa<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> de acuerdo con unos ejes y l\u00edneas estrat\u00e9gicas desde donde implementar todas las acciones propuestas.<\/span><\/li>\r\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><strong>Definir un mapa de actores.<\/strong><\/li>\r\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Durante 2023 he podido compartir con siete agrupadas (cooperativas, empresas y aut\u00f3nomas) un proyecto bastante \u00fanico. Ante la inquietud creciente frente a los retos sociales y ambientales y tambi\u00e9n la ansiedad y lo que esto hace sentir a muchas personas, entidades y equipos de trabajo; la Esberla SCCL nos propuso presentarnos a una subvenci\u00f3n Singulares de la Generalitat de Catalunya para poder investigar al respecto. El resultado m\u00e1s enriquecedor ha sido, de hecho, el proceso; el camino seguido y todos los aprendizajes compartidos.<br \/>\nEctiva\u00a0ofrece\u00a0espacios grupales seguros, talleres y recursos para transformar la desesperanza y el agobio ciudadano frente a la crisis en una acci\u00f3n creativa, resiliente y colaborativa.<br \/>\nEn este marco, mi trabajo ha sido saber transmitir lo que es Ectiva con la elaboraci\u00f3n de un Plan de comunicaci\u00f3n y una campa\u00f1a de lanzamiento.<br \/>\nLa creaci\u00f3n del relato y de los microrrelatos, la generaci\u00f3n de mensajes, la identificaci\u00f3n de p\u00fablicos objetivo, la propuesta de canales de comunicaci\u00f3n id\u00f3neos y la planificaci\u00f3n de la acci\u00f3n comunicativa durante 2023 y parte de 2024 han sido algunos de los contenidos de la Estrategia de comunicaci\u00f3n de Ectiva.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":11442,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[214,158,400,423,232],"tags":[],"class_list":["post-11574","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacion","category-destacats","category-emergencia-climatica-es","category-estrategia-es","category-quincalla-projects-es"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ana.etlds.site\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11574","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ana.etlds.site\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ana.etlds.site\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ana.etlds.site\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ana.etlds.site\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11574"}],"version-history":[{"count":27,"href":"https:\/\/ana.etlds.site\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11574\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11668,"href":"https:\/\/ana.etlds.site\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11574\/revisions\/11668"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ana.etlds.site\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11442"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ana.etlds.site\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11574"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ana.etlds.site\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11574"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ana.etlds.site\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11574"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}