{"id":8291,"date":"2015-11-23T14:16:41","date_gmt":"2015-11-23T13:16:41","guid":{"rendered":"https:\/\/ana.etlds.site\/disseny-i-desmaterialitzacio-segons-en-juli-capella\/"},"modified":"2018-04-18T21:35:23","modified_gmt":"2018-04-18T20:35:23","slug":"diseno-y-desmaterializacion-segun-juli-capella","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ana.etlds.site\/es\/diseno-y-desmaterializacion-segun-juli-capella\/","title":{"rendered":"Conversaci\u00f3n con Juli Capella: Dise\u00f1o y desmaterializaci\u00f3n."},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><strong><a href=\"http:\/\/www.quincalla.org\/wp-content\/upLoads\/IMG_20151027_113725.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" size-medium wp-image-5772 alignleft\" src=\"http:\/\/www.quincalla.org\/wp-content\/upLoads\/IMG_20151027_113725-225x300.jpg\" alt=\"IMG_20151027_113725\" width=\"225\" height=\"300\" \/><\/a>&#8216;La desmaterializaci\u00f3n nos har\u00e1 m\u00e1s libres, menos contaminantes, m\u00e1s felices&#8217;<br \/>\n<\/strong>Juli Capella me recibi\u00f3 con los brazos abiertos y con muchas ganas de compartir reflexiones y propuestas. La entrevista era para Sostenible.cat y el tema era: &#8216;La desmaterializaci\u00f3n&#8217;, dado que esta semana se celebra la <a href=\"http:\/\/residus.gencat.cat\/ca\/ambits_dactuacio\/prevencio\/setmana_europea\/index.html\">Semana Europea de Prevenci\u00f3n de Residuos 2015 <\/a>y la <a href=\"http:\/\/residus.gencat.cat\/ca\/detalls\/noticia\/13a-jornada-de-prevencio\">13a Jornada de Prevenci\u00f3n de Residuos<\/a>, este a\u00f1o dedicada a este tema: Hacer m\u00e1s con menos. Juli Capella era un buen candidato para hacer una entrevista interesante, propositiva y muy estimulante sobre el fen\u00f3meno de la desmaterializaci\u00f3n de la econom\u00eda y sus implicaciones ambientales. Y as\u00ed fue.\u00a0 A continuaci\u00f3n pod\u00e9is leer la entrevista, que tambi\u00e9n encontrar\u00e9is en <a href=\"http:\/\/www.sostenible.cat\/sostenible\/web\/noticies\/sos_noticies_web.php?cod_idioma=1&amp;seccio=4&amp;num_noticia=439616\">Sostenible.cat<\/a>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00a1Gracias Juli! \u00a1Un placer!<\/p>\n<div class=\"camp_744_top_20\" style=\"text-align: justify;\">\n<div class=\"text_11_negre_underline_verdfosc\">\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 es para usted el dise\u00f1o?<br \/>\n<\/strong>Desde mi perspectiva como dise\u00f1ador creo que todo aquello que nos rodea est\u00e1 dise\u00f1ado. Si pidi\u00e9ramos a cualquier lector que mirara a su alrededor me jugar\u00eda una mariscada que todo lo que le rodea est\u00e1 dise\u00f1ado. De hecho, en\u00a0 esta habitaci\u00f3n (ubicada en mi despacho profesional) la planta ser\u00eda el \u00fanico objeto no dise\u00f1ado; si es que no ha sido\u00a0 manipulada gen\u00e9ticamente, est\u00e1 claro.<\/p>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"camp_744_top_20\" style=\"text-align: justify;\">\n<div class=\"text_11_negre_underline_verdfosc\"><strong>Entonces, seg\u00fan usted, estamos rodeados de dise\u00f1o&#8230; Esto le confiere una responsabilidad capital al dise\u00f1ador en nuestro modelo de producci\u00f3n y consumo, \u00bfno es as\u00ed?<\/strong><\/div>\n<div class=\"text_11_negre_underline_verdfosc\">\n<p>Resulta\u00a0 del todo agobiante,\u00a0 persistente, invasivo, constante&#8230; la presencia de materia transformada a nuestro alrededor. Todo lo que nos rodea \u00a0 ha sido dise\u00f1ado y esto le da una importancia capital en temas de sostenibilidad. El dise\u00f1o que nos ha dado toda una serie de servicios ha sido la causa del actual desequilibrio ambiental. Los coches son un ejemplo claro, pero tambi\u00e9n la industria agroalimentaria. La buena noticia es que el dise\u00f1o que es la disciplina que ha generado todos estos productos con impactos ambientales asociados, tambi\u00e9n es la que tiene la posibilidad de resolverlo. El coche el\u00e9ctrico, las cubiertas verdes, etc. \u00a0 son ejemplos de dise\u00f1os mejores con criterios\u00a0 ambientales. El ser humano, pues, tiene la opci\u00f3n de reparar todo aquello que ha malogrado en el\u00a0 planeta; asegurando as\u00ed su propia supervivencia.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><em><strong><a href=\"http:\/\/www.quincalla.org\/wp-content\/uploads\/asi-nacen-las-cosas.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright wp-image-5777 size-medium\" src=\"https:\/\/ana.etlds.site\/wp-content\/uploads\/asi-nacen-las-cosas-245x300.jpg\" alt=\"asi-nacen-las-cosas\" width=\"245\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/ana.etlds.site\/wp-content\/uploads\/asi-nacen-las-cosas-245x300.jpg 245w, https:\/\/ana.etlds.site\/wp-content\/uploads\/asi-nacen-las-cosas-768x941.jpg 768w, https:\/\/ana.etlds.site\/wp-content\/uploads\/asi-nacen-las-cosas-836x1024.jpg 836w\" sizes=\"auto, (max-width: 245px) 100vw, 245px\" \/><\/a>&#8216;As\u00ed nacen las cosas&#8217;<\/strong><\/em><strong>, uno de sus libros m\u00e1s conocidos explica cu\u00e1ndo, qui\u00e9n y d\u00f3nde se dise\u00f1aron por primera vez objetos tan cotidianos como un clip, una cremallera o una cafetera. Y hoy estamos aqu\u00ed para hablar de desmaterializaci\u00f3n, estrategia que usted siempre ha defendido. Pero, como dise\u00f1ador, esto resulta una paradoja, \u00bfno cree? Cu\u00e1l ser\u00e1 su siguiente libro:<\/strong><strong>\u00a0 <\/strong><em><strong>&#8216;As\u00ed mueren las cosas&#8217;<\/strong><\/em><strong>?<br \/>\n<\/strong>La desmaterializaci\u00f3n es uno de los caminos m\u00e1s interesantes en la b\u00fasqueda de un mundo mejor a partir del dise\u00f1o. No es ni mucho menos el \u00fanico, pero como dise\u00f1ador realmente s\u00ed que resulta una gran paradoja afirmar que finalmente lo que se tiene que hacer es&#8230; \u00a1nada! Este es el extremo de la\u00a0 desmaterializaci\u00f3n. Evidentemente, esto acontece una utop\u00eda a la cual tender, pero dif\u00edcilmente alcanzable al 100%. De hecho, sin materia no hay vida. El propio cuerpo humano es un trozo de materia que, de manera temporal y transitoria, se menea por este mundo. Sin materia, de hecho, no podr\u00edamos pensar. \u00a1Pensemos!<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>De acuerdo, centr\u00e9monos en la desmaterializaci\u00f3n desde el dise\u00f1o. Qu\u00e9 le sugiere la cita, famosa y muy mercantilitzada: <\/strong><em><strong>&#8216;Less is more&#8217;.<br \/>\n<\/strong><\/em>A m\u00ed me sorprendieron mucho las reflexiones y estrategias del\u00a0 dise\u00f1ador Mies Van der Rohe, padre del funcionalismo. Uno de los primeros dise\u00f1adores que hizo sillas de hierro doblado, generando muebles m\u00e1s ligeros, sencillos&#8230; menos materiales. En los \u00faltimos a\u00f1os de su vida decidi\u00f3 que dejaba de hacer sillas. \u00bfPor qu\u00e9? Pues porque consideraba que ya no ten\u00eda sentido hacer m\u00e1s, ya hab\u00eda bastantes sillas en el mercado; y hasta que no saliera al mercado un nuevo material o tecnolog\u00eda que permitiera desmaterializar todav\u00eda m\u00e1s sus \u00faltimas sillas no har\u00eda ninguna otra. Es interesante como reflexi\u00f3n de c\u00f3mo s\u00f3lo con una nueva tecnolog\u00eda es posible reducir las cosas, dando el mismo servicio o m\u00e1s. Esta es la clave. Hacer menos con m\u00e1s era su objetivo: conseguir el servicio final minimizando el uso de materiales. \u00c9l inaugura con lo\u00a0 <em>Less is more\u00a0 <\/em>una l\u00ednea a la que se han a\u00f1adido nuevos esl\u00f3ganes como &#8216;M\u00e1s con menos&#8217;. Es el complemento.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"camp_744_top_20\" style=\"text-align: justify;\">\n<div class=\"text_11_negre_underline_verdfosc\"><strong>Esto de no querer dise\u00f1ar m\u00e1s sillas parece que ha sido una epidemia entre otros dise\u00f1adores, como es el caso de Philippe Starck.<br \/>\n<\/strong>S\u00ed, es verdad. Philippe Starck dise\u00f1aba\u00a0 objetos en los a\u00f1os 80 muy elegantes y llamativos. Muchos de ellos os sonar\u00e1n. Pero lleg\u00f3 un d\u00eda en el que decidi\u00f3 que ya no volver\u00eda a hacer ning\u00fan otro objeto. Decidi\u00f3 que se pasar\u00eda a la pol\u00edtica porque desde all\u00ed opinaba que podr\u00eda cambiar el mundo, puesto que como dise\u00f1ador parec\u00eda imposible. Seg\u00fan \u00e9l, la pol\u00edtica, la regulaci\u00f3n, las normas y leyes, ayudan a establecer est\u00e1ndares obligatorios que realmente sienten las bases que pueden obligar a dise\u00f1ar y producir mejor.<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"text_11_negre_underline_verdfosc\">De hecho, Starck propuso hacer una moratoria de sillas: &#8216;\u00a1Ya no se podr\u00e1n fabricar m\u00e1s sillas!&#8217;. Seg\u00fan \u00e9l estamos ensuciando el mercado con dise\u00f1os in\u00fatiles y repetidos. Realmente, \u00bfhacen falta 300 marcas de pasta de dientes en el mercado? Est\u00e1 claro que dar la opci\u00f3n de elegir tambi\u00e9n es un signo de salud de la sociedad, pero no es necesario generar tanto de ruido.De hecho, y siguiendo con el dise\u00f1ador Philippe Starck, en un momento dado le encargaron dise\u00f1ar un grifo y \u00e9l dec\u00eda en sus conferencias: &#8216;T\u00fa, realmente, \u00bfqu\u00e9 necesitas para lavarte la cara?&#8217;. La gente quedaba parada&#8230; porque la respuesta era bien simple: &#8216;Agua, necesito agua&#8217;. Por lo tanto, lo que necesitamos no es un grifo, sino agua para lavarnos la cara.<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5778 size-medium\" src=\"https:\/\/ana.etlds.site\/wp-content\/uploads\/Intent-de-desmaterialitzar-aixetes-de-Philippe-Starck-500x226.jpg\" alt=\"Intento de desmaterialitzar grifos de Philippe Starck\" width=\"500\" height=\"226\" srcset=\"https:\/\/ana.etlds.site\/wp-content\/uploads\/Intent-de-desmaterialitzar-aixetes-de-Philippe-Starck-500x226.jpg 500w, https:\/\/ana.etlds.site\/wp-content\/uploads\/Intent-de-desmaterialitzar-aixetes-de-Philippe-Starck.jpg 730w\" sizes=\"auto, (max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/>Porque el ser humano lo que necesita es el servicio y no el objeto&#8230; Aqu\u00ed estamos equivocados: para escribir necesito un bol\u00edgrafo, para viajar necesito un coche, para sentarme necesito una silla. \u00a1No! Lo que necesitas es poder\u00a0 escribir\u00a0 unas notas, y de momento, los dise\u00f1adores y la sociedad\u00a0 nos ha\u00a0 provisto de un l\u00e1piz o bol\u00edgrafo. Pero, \u00bfy si hubiera un invento que nos permitiera escribir s\u00f3lo con nuestra voz?<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"text_11_negre_underline_verdfosc\"><strong>As\u00ed, seg\u00fan su opini\u00f3n, estamos rodeados de objetos con una funci\u00f3n que es la que realmente necesitamos. Pero resulta que \u00a1nuestro sistema productivo y de consumo est\u00e1 basado en estos objetos y no en sus servicios!<\/strong><\/div>\n<div class=\"text_11_negre_underline_verdfosc\">Resulta que estamos rodeados de objetos que en realidad son intermediarios. Est\u00e1 claro que no hace falta desmaterializar porque s\u00ed, sino que se debe pensar todo aquello que nos suponga un coste elevado a nivel econ\u00f3mico, de espacio, y ambiental; y ver c\u00f3mo lo podemos minimizar. Porque lo que s\u00ed es seguro es que muchos de los objetos actuales desaparecer\u00e1n. Es el caso de las gafas. En unos 50 a\u00f1os ya no nos har\u00e1n falta porque habr\u00e1 una tecnolog\u00eda que permitir\u00e1 curarnos los ojos, a todos y con 100% de \u00e9xito, asequible para la mayor\u00eda de la gente. Lo mismo con las llaves: ya no ser\u00e1 necesario hacer copias y todo el engranaje asociado, el hierro, etc.<\/div>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"camp_744_top_20\" style=\"text-align: justify;\">\n<div class=\"text_11_negre_underline_verdfosc\"><strong>S\u00ed. Menos materiales y el mismo servicio o mejor. \u00a1Seguro que as\u00ed no las perder\u00edamos&#8230; las llaves y las gafas (en mi caso)!<br \/>\n<\/strong> Esta visi\u00f3n de ir eliminando intermediarios tambi\u00e9n implica abrir la mente. Una cosa que retrasa la evoluci\u00f3n es presuponer que las cosas siempre ser\u00e1n iguales. En el futuro quiz\u00e1s las casas funcionen sin agua o sin una red el\u00e9ctrica. \u00bfImposible? \u00bfPor qu\u00e9?\u00a0 Todo es posible y todo est\u00e1 por hacer. Quiz\u00e1s llega un d\u00eda que la luz que llegue a cada habitaci\u00f3n permita obtener luz por la noche sin necesidad de l\u00e1mparas y red. Los adelantos tecnol\u00f3gicos nos permitir\u00e1n muchas de estas cosas muy pronto.<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"text_11_negre_underline_verdfosc\"><strong>Pero, mientras tanto resulta que todav\u00eda necesitamos grifos, gafas, llaves&#8230; \u00bfQuiz\u00e1 se trata de dise\u00f1arlos mejor?<br \/>\n<\/strong>Exacto.\u00a0 Se trata de incorporar criterios ambientales en el dise\u00f1o. Gruesos m\u00ednimos, materiales eficientes, sistemas de producci\u00f3n m\u00e1s limpios,\u00a0 multifuncionalidad y miniaturizaci\u00f3n. Por ejemplo, el <em>iphone<\/em>\u00a0 se convierte en la\u00a0 navaja suiza del mundo actual, una muestra de c\u00f3mo se puede desmaterializar desde el dise\u00f1o, con un\u00a0 alto componente tecnol\u00f3gico. Si dibuj\u00e1ramos todo lo que incorpora tendr\u00edamos que incluir:\u00a0 \u00a0 una radio, un tel\u00e9fono, una televisi\u00f3n, una m\u00e1quina de escribir, una c\u00e1mara de fotos, de v\u00eddeo, un ordenador, un reproductor de m\u00fasica, una grabadora, una agenda, etc. No se trata de un objeto neutro a nivel ambiental y social pero comparado con las cosas que sustituye del mercado, compensa.\u00a0 Cuando hay un nuevo material y tecnolog\u00eda, es cuando los dise\u00f1adores pueden hacer un salto en la desmaterializaci\u00f3n. Eso s\u00ed, cuando reduces cosas surgen otras cosas: las bater\u00edas, las fundas, los cargadores, etc. Pero la mochila ecol\u00f3gica final sigue siendo mucho mejor. <em><strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright wp-image-5779\" src=\"https:\/\/ana.etlds.site\/wp-content\/uploads\/Less-is-more-mies-van-der-rohe-400x300.jpg\" alt=\"Less is more mies van der rohe\" width=\"300\" height=\"225\" srcset=\"https:\/\/ana.etlds.site\/wp-content\/uploads\/Less-is-more-mies-van-der-rohe-400x300.jpg 400w, https:\/\/ana.etlds.site\/wp-content\/uploads\/Less-is-more-mies-van-der-rohe.jpg 640w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/strong><\/em><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"text_11_negre_underline_verdfosc\"><em><strong>De acuerdo, el dise\u00f1o tiene un papel clave en la desmaterializaci\u00f3n de la econom\u00eda. Y nosotros, los consumidores, \u00bfqu\u00e9 papel tenemos?<\/strong><\/em><br \/>\n<em>Otra manera de desmaterializar es huir del enga\u00f1o de la econom\u00eda del consumo. Y hacer entender que menos consumo, es mejor. Que menos\u00a0 gadgets, es mejor. Sin darnos cuenta, vamos acumulando una cantidad de\u00a0 quincalla\u00a0 que no sirve para nada y que nos genera, finalmente, m\u00e1s problemas que soluciones. Pero la econom\u00eda actual induce a comprar, a encontrar en el consumo la felicidad y el bienestar. Pero, el consumidor, se puede negar a comprar<\/em><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"camp_744_top_20\" style=\"text-align: justify;\">\n<div class=\"text_11_negre_underline_verdfosc\"><em><strong>Pero, a ver, \u00bfusted no tiene cosas en casa? \u00bfNo le gustan los objetos?<\/strong><\/em><br \/>\n<em>Yo reconozco que he sido esclavo de los objetos, pero a partir de un\u00a0 momento de la vida\u00a0 empiezas a desprenderte de cosas que realmente no te hacen ning\u00fan servicio y que te acaban dando muchos dolores de cabeza. Y de hecho, finalmente, te sientes\u00a0 m\u00e1s libre, m\u00e1s tranquilo. Los orientales lo tienen muy estudiado, pero nosotros todav\u00eda dependemos mucho de tener cosas para sentirnos felices&#8230; a pesar de que finalmente no sea as\u00ed. Por otro lado, yo tambi\u00e9n reconozco que el ser\u00a0 humano\u00a0 establece\u00a0 una relaci\u00f3n sentimental con los objetos, que finalmente no siempre tienen que servir para cumplir una funci\u00f3n. Tambi\u00e9n hay de simb\u00f3licos, art\u00edsticos&#8230; con los que establecemos un v\u00ednculo emocional, y no \u00fanicamente funcional. Pero esto tambi\u00e9n se convierte en una estrategia de desmaterializaci\u00f3n puesto que cuando m\u00e1s valoramos un objeto m\u00e1s lo cuidamos, menos lo sustituimos, m\u00e1s tarda al convertirse en un residuo.\u00a0 \u00a1Dura m\u00e1s!<\/em><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"text_11_negre_underline_verdfosc\"><em><strong>Est\u00e1 claro que todo producto implica un impacto&#8230;<br \/>\n<\/strong><\/em><em>De hecho, no hay ning\u00fan objeto ecol\u00f3gico del todo. Siempre que hacemos un objeto generamos alg\u00fan tipo de impacto. No hay objeto bueno, todos son malos. El m\u00e1s inocente te la est\u00e1 jugando. Una bicicleta es muy sostenible pero el cromado de las varillas\u00a0 es muy contaminante, el caucho de las ruedas&#8230;\u00a0 <\/em><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"text_11_negre_underline_verdfosc\"><em><strong>\u00bfY tener menos cosas?&#8230;<\/strong><\/em><\/div>\n<div class=\"text_11_negre_underline_verdfosc\">\n<p><em>El extremo monacal ser\u00eda una persona que pr\u00e1cticamente no har\u00eda uso de ning\u00fan objeto y que sus necesidades de servicios son las m\u00ednimas. Si quieres un buen servicio contaminas mucho m\u00e1s. Si vas andando lo \u00fanico que gastas es la suela de los zapatos. Reducir servicios es otra v\u00eda de desmaterializaci\u00f3n. Si optas para no tener agua caliente en casa no tienes que tener ca\u00f1er\u00edas, calentador, etc. Pero pierdes confort.<\/em><\/p>\n<p><strong><a href=\"http:\/\/www.quincalla.org\/wp-content\/uploads\/img_20151027_113738.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft wp-image-5771\" src=\"https:\/\/ana.etlds.site\/wp-content\/uploads\/IMG_20151027_113738-400x300.jpg\" alt=\"IMG_20151027_113738\" width=\"300\" height=\"225\" srcset=\"https:\/\/ana.etlds.site\/wp-content\/uploads\/IMG_20151027_113738-400x300.jpg 400w, https:\/\/ana.etlds.site\/wp-content\/uploads\/IMG_20151027_113738-768x576.jpg 768w, https:\/\/ana.etlds.site\/wp-content\/uploads\/IMG_20151027_113738-1024x768.jpg 1024w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><\/strong><em><strong>Est\u00e1 claro. Es una opci\u00f3n de vida. Otra opci\u00f3n de vida es colaborar. Ahora mismo, y desde hace unos a\u00f1os, se est\u00e1 dibujando una nueva manera de consumir: la econom\u00eda colaborativa. <\/strong><\/em><\/p>\n<\/div>\n<div class=\"text_11_negre_underline_verdfosc\">\n<p><em>Dise\u00f1ar una buena red colaborativa tambi\u00e9n es dise\u00f1o. Tambi\u00e9n hay dise\u00f1o de servicios. De hecho, hace unos a\u00f1os, con un grupo de dise\u00f1adores creamos\u00a0 Motivados,\u00a0 y uno de nuestros proyectos fue hacer uno de los primeros mercados de intercambio, tan habituales ahora mismo. Se trataba de intercambiar cosas y servicios. Fuimos de los primeros. Alguien te hac\u00eda un masaje y t\u00fa le regalabas un libro. Es evidente que todo esto es muy sano y tambi\u00e9n ayuda a desmaterializar. De nuevo, cuando hablamos de desmaterializaci\u00f3n volvemos a hablar\u00a0 de\u00a0 sacar intermediarios. De hecho, la colaboraci\u00f3n es el origen del progreso.\u00a0 Las primeras comunidades\u00a0 eran\u00a0 a la fuerza colaborativas.\u00a0 La propia familia lo es.\u00a0 <\/em><\/p>\n<p><em><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.sostenible.cat\/sostenible\/dades\/imag\/novembre15\/curro%20claret2.jpg\" alt=\"\" align=\"right\" hspace=\"5\" vspace=\"5\" \/><\/em><\/p>\n<p><em><strong>Ya para terminar, a pesar de que el tema da para hacer muchas m\u00e1s preguntas, \u00bfqu\u00e9 opina de estos nuevos dise\u00f1adores que invitan al consumidor a pasar de una posici\u00f3n pasiva y reactiva, a una activa y proactiva? Me refiero a Curro Claret, Mart\u00edn de Az\u00faa, Emiliana&#8230;<\/strong><\/em><br \/>\n<em>Opino que su papel es crucial e innovador. Si t\u00fa, como dise\u00f1ador, consideras que la persona que compra tu\u00a0 producto es un consumidor,\u00a0 te est\u00e1s equivocando. Se trata de una\u00a0 visi\u00f3n finalista. En cambio, hay algunos dise\u00f1adores como los que has comentado que lo que buscan es la interacci\u00f3n. Buscan el usuario, no el consumidor. Y adem\u00e1s, no se trata \u00fan camente de convertir el consumidor en usuario, sino hacerlo aprovechando todo aquello que ya tenemos. Curro te hace un envase donde poner los cacahuetes y las\u00a0 c\u00e1scaras con una hoja cualquiera.\u00a0 \u00c9l te da su idea y t\u00fa la haces con los medios que tienes. \u00c9l como dise\u00f1ador no te vende nada, sino que te hace a ti usuario-dise\u00f1ador. \u00a1Es brillante! Y como este otros muchos ejemplos. Se trata de implicar al consumidor en el producto final. Esto lo har\u00e1 \u00fanico, valioso, m\u00e1s duradero.\u00a0 <\/em><\/p>\n<div class=\"camp_744_top_20\" style=\"text-align: justify;\">\n<div class=\"text_11_negre_underline_verdfosc\"><em><strong><a href=\"http:\/\/www.quincalla.org\/wp-content\/uploads\/curro-claret.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5774 size-medium\" src=\"https:\/\/ana.etlds.site\/wp-content\/uploads\/curro-claret-500x230.jpg\" alt=\"curro-claret\" width=\"500\" height=\"230\" srcset=\"https:\/\/ana.etlds.site\/wp-content\/uploads\/curro-claret-500x230.jpg 500w, https:\/\/ana.etlds.site\/wp-content\/uploads\/curro-claret.jpg 610w\" sizes=\"auto, (max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/a>Todo esto suena muy bien y yo soy muy fan de Curro, pero \u00bfla sociedad est\u00e1 preparada para ser usuaria-dise\u00f1adora de aquello que consume?<\/strong><\/em><br \/>\n<em>No. Yo creo que no. Ahora mismo la gente lo ve como &#8216;una cosa de marcianos&#8217;. Por eso, nos interesa todav\u00eda m\u00e1s reivindicar esta gente. Son dise\u00f1adores que modifican tu conciencia como ciudadano, como consumidor; y te invitan a ser m\u00e1s, a ser un agente activo, consciente y cr\u00edtico. \u00a0 Mira, antes no se hablaba de sostenibilidad, era cosa de muy pocos. Y ahora, en cambio, mucha gente est\u00e1 concienciada, y muchas empresas y la administraci\u00f3n, est\u00e1 claro. Hay que difundir una epidemia de conciencia social y ambiental entre los consumidores. Esto es m\u00e1s importante que dise\u00f1ar productos. \u00a1Dise\u00f1ar personas!<\/em><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"text_11_negre_underline_verdfosc\"><em><strong>S\u00ed, el problema es que el d\u00eda a d\u00eda nos come y cuando necesitas echar las c\u00e1scaras de los cacahuetes lo haces en aquello que te venden, que finalmente tirar\u00e1s y ya est\u00e1. Quiz\u00e1s, si fu\u00e9ramos m\u00e1s despacio&#8230;<\/strong><\/em><br \/>\n<em>Todo acaba conect\u00e1ndose&#8230; ritmos de vida m\u00e1s\u00a0 slow\u00a0 tambi\u00e9n implican desmaterializaci\u00f3n. Acabemos c\u00f3mo hemos empezado la entrevista. Todo trata de un tema de conciencia como ser humano. C\u00f3mo gestiono mi tiempo, mis energ\u00edas&#8230; ahora est\u00e1 muy impuesto, pero puede y est\u00e1 cambiando. La desmaterializaci\u00f3n es posible y necesaria. Nos har\u00e1 m\u00e1s libres, menos contaminantes. M\u00e1s felices.\u00a0 <\/em><\/div>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<em><strong>\u00bfQui\u00e9n es Juli Capella?<br \/>\n<\/strong><strong>Juli Capella<\/strong> es uno de los fundadores de <a href=\"http:\/\/www.capellaweb.com\/\">Capella Garc\u00eda Arquitectura<\/a>. Fue presidente del <a href=\"http:\/\/www.fad.cat\/\">FAD<\/a> y promotor del A\u00f1o del Dise\u00f1o en 2003. Tambi\u00e9n ha sido miembro plenario del CoNCA (Consell Nacional de la Cultura i les Arts, de la Generalitat de Catalunya). Entre sus obras arquitect\u00f3nicas destacan\u00a0 los centros de ocio\u00a0 Zig Zag\u00a0 en Murcia, Heron City en Barcelona y los hoteles Omm y Diagonal Barcelona, ambos en la ciudad condal. Fue director\u00a0 fundador de las revistas &#8216;De Dise\u00f1o&#8217; y &#8216;Ardi&#8217;, as\u00ed como responsable de la secci\u00f3n de dise\u00f1o de la revista &#8216;Domus&#8217;. Adem\u00e1s de sus tareas docentes en universidades y escuelas de dise\u00f1o, y de escribir habitualmente art\u00edculos sobre dise\u00f1o en peri\u00f3dicos como &#8216;El Pa\u00eds&#8217; o &#8216;El Peri\u00f3dico&#8217;, tambi\u00e9n ha comisariado exposiciones\u00a0 c\u00f3mo es el caso de &#8216;Cocos&#8217;, donde rastrea las copias y coincidencias de los objetos de dise\u00f1o, o &#8216;Tapas&#8217;, sobre el dise\u00f1o para la gastronom\u00eda. Finalmente, tambi\u00e9n ha\u00a0 escrito algunos libros, como &#8216;Made\u00a0 in\u00a0 Spain: 101 iconos del dise\u00f1o espa\u00f1ol&#8217; o &#8216;As\u00ed nacen las cosas&#8217;.<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La desmaterializaci\u00f3n nos har\u00e1 m\u00e1s libres, menos contaminantes, m\u00e1s felices&#8217;. En esta entrevista que realic\u00e9 a Juli Capilla para Sostenible.cat, la habitaci\u00f3n iba desapareciendo a medida que habl\u00e1bamos. \u00bfRealmente necesitamos tantos objetos?<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":7953,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[212,219,225,209],"tags":[244,246,247,248,249,126,252,253,105,254,259,268,64],"class_list":["post-8291","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-buen-diseno","category-disenador","category-economia-circular-es","category-sin-categorizar","tag-conceptos","tag-creatividad","tag-del-producto-al-servicio","tag-durabilidad","tag-emocion","tag-gurus","tag-gurus-es","tag-inspiracion","tag-less-is-more","tag-less-is-more-es","tag-multifuncion","tag-sostenible-cat-es","tag-sostenible-cat"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ana.etlds.site\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8291","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ana.etlds.site\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ana.etlds.site\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ana.etlds.site\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ana.etlds.site\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8291"}],"version-history":[{"count":14,"href":"https:\/\/ana.etlds.site\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8291\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8621,"href":"https:\/\/ana.etlds.site\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8291\/revisions\/8621"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ana.etlds.site\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7953"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ana.etlds.site\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8291"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ana.etlds.site\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8291"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ana.etlds.site\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8291"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}