{"id":8295,"date":"2014-09-25T09:00:43","date_gmt":"2014-09-25T08:00:43","guid":{"rendered":"https:\/\/ana.etlds.site\/dissenyem-per-al-canvi\/"},"modified":"2018-04-18T21:44:11","modified_gmt":"2018-04-18T20:44:11","slug":"disenamos-para-el-cambio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ana.etlds.site\/es\/disenamos-para-el-cambio\/","title":{"rendered":"Conversaci\u00f3n con Lapage, un estudio de comunicaci\u00f3n visual que dise\u00f1a para el cambio"},"content":{"rendered":"
\"\"<\/a>\u00bfUn estudio de comunicaci\u00f3n visual que incorpora criterios ambientales en sus proyectos? Un cartel, un dibujo, ilustraciones… \u00bfimpactan ambientalmente? Pues, est\u00e1 claro. Y m\u00e1s de lo que nos pensamos. Lapage Original es un ejemplo de una empresa que no incorpora la vertiente ambiental en sus propuestas para hacer ‘greenwashing’ o para ‘quedar bien’ o \u00fanicamente para ‘ahorrar dinero a largo plazo’; sino que lo hace porque est\u00e1 plenamente convencida que no hay otra manera. Que si no lo hacen bien, el resultado no ser\u00e1 el mejor. Empresas que sobresalen en su trabajo, sumando no s\u00f3lo para sus clientes sino tambi\u00e9n para el conjunto de la sociedad. Uno de sus \u00faltimos proyectos, ‘Un bote, un libro ecoresponsable<\/a>‘, es un ejemplo de\u00a0 calidad ambiental y belleza gr\u00e1fica.<\/div>\n
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He tenido la suerte de trabajar con ellos en la concepci\u00f3n e implementaci\u00f3n de su nuevo web y ha sido un placer. \u00a1S\u00ed, se lo creen, pero del todo! \u00bfY por qu\u00e9 no comunicarlo para que otros aprendan y lo apliquen? Agentes para el cambio… No quiero explicar m\u00e1s. Os invito a navegar por su espacio virtual, un pozo de experiencias, consejos, inquietudes y buenos proyectos. \u00a1Acercaos!<\/div>\n
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A continuaci\u00f3n adjunto parte de la entrevista que realic\u00e9 a Lapage para Sostenible.cat. La pod\u00e9is encontrar entera en este link<\/a>.<\/div>\n
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\"josep_martinez_interior\"<\/strong><\/p>\n

Josep Mart\u00ednez<\/strong> lidera, con S\u00f2nia Mart\u00ednez<\/strong> y Magda Escudero,\u00a0 <\/strong>el equipo de La Page Original<\/a>. Esta empresa de comunicaci\u00f3n visual, constituida en 1991, es la primera del Estado espa\u00f1ol que tiene la certificaci\u00f3n EMAS. La Page tiene un rasgo diferencial: Sus proyectos, adem\u00e1s de ser de una gran calidad visual con un dise\u00f1o gr\u00e1fico cuidadoso, destacan por su calidad ambiental. Ellos ofrecen soluciones visuales sostenibles. Puede sonar extra\u00f1o, curioso… pero su trabajo es un ejemplo de esfuerzo y convencimiento para dise\u00f1ar de manera sostenible, integral y coherente. Forman parte de nuestra serie ecoemprenedors.<\/p>\n

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\u00bfPor qu\u00e9 La Page Original?<\/strong> Decidimos poner el nombre a ra\u00edz de un libro llamado \u00abMise en Page: the theory and practice of lay-out<\/em>\u00bb (1931) realizado por A. Tolmer<\/strong>, donde el editor realiz\u00f3 su tratado sobre el dise\u00f1o gr\u00e1fico. Es en este libro donde aparece el nombre de la Page Original, el cual nos gust\u00f3 porque define claramente la funci\u00f3n de un dise\u00f1ador: crear la primera p\u00e1gina que servir\u00e1 para reproducir el resto de un libro, un cartel, una campa\u00f1a, una marca… Ante un nuevo proyecto todo est\u00e1 para decidir, la p\u00e1gina se tiene que crear…<\/div>\n
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\u00bfPor qu\u00e9 una empresa de comunicaci\u00f3n visual como La Page<\/em>incorpora la sostenibilidad como uno de sus principios de gesti\u00f3n?
\n<\/strong>La Page<\/span><\/em> es el primer estudio de dise\u00f1o gr\u00e1fico del Estado espa\u00f1ol y uno de los pocos en todo Europa que tiene la certificaci\u00f3n EMAS<\/span>. Esta certificaci\u00f3n representa la garant\u00eda de nuestro compromiso por la mejora ambiental de nuestros servicios como dise\u00f1adores y comunicadores visuales. Nuestra declaraci\u00f3n ambiental empieza con una frase de Joan Costa<\/strong> \u00abM\u00e1s all\u00e1 de la mirada: la vida<\/em>\u00bb que define la filosof\u00eda de nuestro estudio. La misi\u00f3n del dise\u00f1o es trabajar para crear un entorno visual entendedor, que transmita conocimientos, valores y nos ayude a crear un mundo mejor.<\/div>\n<\/div>\n

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Somos conscientes que los proyectos de comunicaci\u00f3n ejercen un impacto ambiental importante y, por lo tanto, disponemos del potencial para minimizar, a priori, este impacto mediante nuestras decisiones creativas. Nuestro rasgo diferencial es precisamente desarrollar un dise\u00f1o m\u00e1s sostenible que tenga en cuenta los diferentes elementos que intervienen en cada proceso. Est\u00e1 en nuestras manos decidir el papel, las tintas, los formatos, el tipo de impresi\u00f3n de cada proyecto as\u00ed como qu\u00e9 comunicamos y c\u00f3mo lo hacemos. Siempre decimos que un buen dise\u00f1o es el que es bueno para la sociedad, un dise\u00f1o que aporta visiones innovadoras, que suma y no resta. Los dise\u00f1adores somos responsables de las decisiones que afectan los procesos de comunicaci\u00f3n y producci\u00f3n.<\/div>\n
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\u00bfC\u00f3mo incorpor\u00e1is la sostenibilidad a vuestros proyectos?<\/strong>
\nEn general, las soluciones sostenibles son una ambici\u00f3n, m\u00e1s que una realidad. La sostenibilidad no es un elemento que se a\u00f1ada, sino una manera diferente de enfocar y desarrollar los proyectos<\/strong>. Estos se piensan, se planifican, se dise\u00f1an y se producen bajo criterios sostenibles. Esto pide una revisi\u00f3n del status quo<\/em> que nos obliga a investigar en cada proyecto, a replantear nuevas opciones, a buscar nuevas soluciones para desarrollar proyectos coherentes entre el qu\u00e9 comunicamos y c\u00f3mo lo comunicamos. Cuidamos que nuestros proyectos adem\u00e1s de ser viables econ\u00f3micamente, no generen conflictos en ninguna de las 3 esferas en las cuales nosotros entendemos la sostenibilidad: ambiental, social y cultural.<\/div>\n

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\u00bfC\u00f3mo responde el cliente a la calidad ambiental de vuestros trabajos? \u00bfLo valoran de manera especial?
\n<\/strong>Responden de forma muy positiva. Para el cliente es un valor a\u00f1adido presentar sus trabajos bas\u00e1ndose en criterios de sostenibilidad. Los que ya tienen una cierta sensibilidad ambiental, buscan acciones que les den coherencia con su filosof\u00eda. No s\u00f3lo en su parcela ambiental, sino tambi\u00e9n coherencia en la estrategia de comunicaci\u00f3n.La incorporaci\u00f3n de estos criterios en nuestra manera de trabajar responde a una actitud de querer hacer las cosas bien sin alterar nuestro entorno. Los primeros beneficiados somos nosotros, los humanos, las personas, puesto que obtenemos un trabajo de mayor calidad, m\u00e1s equitativo, justo, local y respetuoso con el entorno. Todo suma. Adem\u00e1s, el cliente tambi\u00e9n sale ganando. Le aportamos la posibilidad de tener una actitud m\u00e1s positiva hacia la sociedad, cosa que sus usuarios sin duda le reconocen y valoran.<\/p>\n<\/div>\n
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\u00bfHac\u00e9is un balance ambiental de vuestros proyectos? \u00bfC\u00f3mo es este balance?
\n<\/strong>Hemos desarrollado una herramienta para poder valorar el impacto de nuestros proyectos que nos ayuda a conocer los procesos, y a reflexionar y valorar las decisiones que tomamos en el \u00e1mbito de la comunicaci\u00f3n gr\u00e1fica.<\/div>\n<\/div>\n
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Esta herramienta de valoraci\u00f3n nos muestra los puntos m\u00e1s fuertes y los m\u00e1s d\u00e9biles del proyecto que estamos realizando. Nuestro m\u00e9todo valora diferentes grados del impacto ambiental en las sucesivas fases del ciclo de vida de los proyectos que desarrollamos; y esto nos conduce a una reflexi\u00f3n constante sobre c\u00f3mo nuestras decisiones creativas inciden en el balance ambiental global. Desde los materiales de origen, hasta su producci\u00f3n, distribuci\u00f3n, uso y eliminaci\u00f3n final.<\/p>\n

Cuando concebimos un producto visual lo pensamos desde un principio para que su impacto ambiental sea m\u00ednimo. La elecci\u00f3n de los materiales y de los formatos que generan menos residuo, el uso de tintas menos impactantes, la selecci\u00f3n de pegamentos m\u00e1s sostenibles, as\u00ed como otros elementos de acabados o de uni\u00f3n. Y tambi\u00e9n le damos mucha importancia al mensaje que transmiten nuestros proyectos una vez producidos y distribuidos. En esto somos especialistas, en comunicar mensajes; y no pod\u00edamos dejar de explicar que aquel producto ha sido concebido y dise\u00f1ado de manera sostenible.<\/p>\n

Hasta ahora, este balance ambiental ha sido una herramienta interna que no hemos comunicado y que en algunos casos no hemos mostrado a los clientes. A partir de ahora le queremos dar m\u00e1s valor y estamos trabajando en elementos gr\u00e1ficos sencillos e impactantes que muestren el valor ambiental del conjunto del proyecto y permitan que el cliente sea m\u00e1s consciente y lo pueda comunicar si quiere.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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