{"id":8323,"date":"2017-10-31T16:16:27","date_gmt":"2017-10-31T15:16:27","guid":{"rendered":"https:\/\/ana.etlds.site\/un-taller-sobre-els-fonaments-de-la-comunicacio-i-participacio-ambiental\/"},"modified":"2018-04-18T23:55:04","modified_gmt":"2018-04-18T22:55:04","slug":"un-taller-sobre-los-fundamentos-de-la-comunicacion-y-participacion-ambiental","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ana.etlds.site\/es\/un-taller-sobre-los-fundamentos-de-la-comunicacion-y-participacion-ambiental\/","title":{"rendered":"Un taller sobre los fundamentos de la comunicaci\u00f3n y participaci\u00f3n ambiental"},"content":{"rendered":"
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Nueva York y su ‘v\u00eda verde’ con vegetaci\u00f3n ‘no ordenada’.<\/p><\/div>\n

‘Querr\u00edamos poder contar con ciertos fundamentos sobre comunicaci\u00f3n y participaci\u00f3n ambiental aplicado a la biodiversidad urbana<\/strong> con un taller de una ma\u00f1ana entera, participativo y estimulante, dirigido a t\u00e9cnicos de educaci\u00f3n, participaci\u00f3n y comunicaci\u00f3n ambiental de los ayuntamientos’. Este fue el encargo que me hizo la Diputaci\u00f3 de Barcelona<\/strong>. Nada f\u00e1cil, de entrada. Un reto que quise compartir desde un buen principio con los colegas de Espai Tres<\/a><\/strong>, concretamente con Xavier Sabat\u00e9<\/strong>, experto en procesos de participaci\u00f3n, ahora de coproducci\u00f3n. Me gusta compartir proyectos con otros profesionales, para aprender trabajando con ellos. Cada proyecto es una oportunidad para aprender.<\/p>\n

En este post no explicar\u00e9 lo que presentamos en el taller. Tampoco relatar\u00e9 qu\u00e9 pas\u00f3 y cu\u00e1les fueron los principales resultados. Esto forma parte del taller, de sus organizadores y de los asistentes. Lo que querr\u00eda transmitir, pues, son algunas reflexiones que me quedo para m\u00ed y que comparto a continuaci\u00f3n.<\/p>\n

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Un taller femenino, por sorpresa. <\/strong>No estaba previsto. No nos hab\u00edamos fijado. Pero finalmente al taller que hab\u00edamos organizado sobre comunicaci\u00f3n y participaci\u00f3n ambiental asistieron s\u00f3lo mujeres. Qu\u00e9 descanso poder referirme a este p\u00fablico siempre en femenino, sin tener que buscar las mil y una f\u00f3rmulas para incluir a todo el mundo (y no s\u00f3lo a todos). En este sentido, mi intervenci\u00f3n fue m\u00e1s relajada y tambi\u00e9n m\u00e1s ‘\u00edntima’. Me encontr\u00e9 acogida, comprendida, escuchada desde la empat\u00eda. S\u00ed, conoc\u00eda a algunas de las asistentes, pero a otras no. Este no era el tema. La cuesti\u00f3n es que como punto de partida en un taller como este, el hecho que todas fueran t\u00e9cnicas permiti\u00f3 hacer una reflexi\u00f3n sobre quien est\u00e1 trabajando ahora mismo para llegar a la ciudadan\u00eda con mensajes ambientales. De hecho, en la mayor parte de los proyectos que estoy trabajando con varias administraciones mis interlocutoras son las mujeres. Ser\u00e1 que la econom\u00eda de los cuidados, ahora reivindicada, llega tambi\u00e9n al cuidado del medio ambiente<\/strong>. Da que pensar, al menos.<\/p>\n

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Del qu\u00e9 al por qu\u00e9. <\/strong><\/p>\n

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Simon Sinek (TED, septiembre 2009).<\/p><\/div>\n

Soy fan de Simon Sinek <\/strong>y sus conferencias y entrevistas. Especialmente me gusta mucho uno de sus TEDs (Ideas Worth Spreading) dedicado a ‘Como los grandes l\u00edderes inspiran la acci\u00f3n’<\/a> (con m\u00e1s de 35 millones de visualizaciones). Y como fan que soy, no pude dejar de explicar su teor\u00eda, simple y compleja a la vez, a las asistentes al taller. Tambi\u00e9n lo he hecho con los alumnos de dise\u00f1o de la universidad. Siempre sorprende. M\u00e1s all\u00e1 de la magia con la que Sinek comunica aquello que le apasiona, su mensaje es clave para cambiar la manera en la que comunicamos. Tambi\u00e9n en clave ambiental. En resumen, a pesar de que os invito a ver el v\u00eddeo, la idea es la siguiente: normalmente, todos comunicamos desde el ‘What’ al ‘Why’. Todas nosotras, empresas, administraciones, etc. tenemos claro aquello que hacemos; pero cu\u00e1ntas sabemos por qu\u00e9 lo hacemos. Se trata de pasar de lo m\u00e1s sencillo (el qu\u00e9) al m\u00e1s dif\u00edcil (el por qu\u00e9). Pero cuando me refiero al por qu\u00e9, va m\u00e1s all\u00e1 de una finalidad evidente, estamos hablando de cu\u00e1l es nuestro prop\u00f3sito: \u00bfpor qu\u00e9 nos levantamos cada ma\u00f1ana? \u00c9l usa un ejemplo de una empresa concreta llegando a la conclusi\u00f3n que ‘la gente no compra lo que haces sino por qu\u00e9 lo haces’<\/strong>. Para m\u00ed esta ‘f\u00f3rmula’ es aplicable a comunicar cualquier cosa: desde un producto hasta un mensaje ambiental. Se trata de un cambio en la orden, un cambio que s\u00ed que altera el producto. No es f\u00e1cil pero es un ejercicio que hay que hacer si lo que queremos comunicar queremos que tenga un efecto en quien nos escucha, en quien nos sigue.<\/p>\n

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Herramientas de comunicaci\u00f3n, m\u00e1s all\u00e1 de las redes sociales <\/strong>Algunas de las asistentes pusieron sobre la mesa algunos de sus inquietudes cuando tienen que trabajar en la comunicaci\u00f3n de aspectos ambientales. En cuanto a herramientas como las redes sociales, su uso no es sencillo en el caso de un ayuntamiento. En este caso suele presentarse como una herramienta meramente comunicativa, bastante unidireccional, que permite informar sobre novedades del municipio. S\u00f3lo en el caso de concursos fotogr\u00e1ficos, por ejemplo, se llama a una participaci\u00f3n m\u00e1s grande en estos entornos sociales. Es preciso tener presente que en el momento que se inicia un debate en las redes sociales se tiene que estar dispuesto a responder posibles comentarios, con el posicionamiento de la administraci\u00f3n que se representa. Y esto no siempre es posible. Por lo tanto, cada objetivo comunicativo tiene que encontrar las herramientas que m\u00e1s interesantes le resulten y que en todos los casos no ser\u00e1n las mismas. En el taller que realic\u00e9 para la Diputaci\u00f3 plante\u00e9 las claves de las principales redes sociales actuales as\u00ed como otros canales no digitales (para todos aquellos y aquellas que no hagan tanto de uso).<\/p>\n

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Dibujo en que explico estrategia de las principales redes.<\/p><\/div>\n

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Dibujo en que planteo algunas herramientas de comunicaci\u00f3n no digitales, a pesar de que finalmente acaban siendo tambi\u00e9n digitales.<\/p><\/div>\n

No pod\u00eda dejar de hacer varias reflexiones sobre el momento que vivimos ahora:<\/p>\n