{"id":9317,"date":"2018-12-04T11:41:44","date_gmt":"2018-12-04T10:41:44","guid":{"rendered":"https:\/\/ana.etlds.site\/economia-circular-durabilitat-i-desmaterialitzacio\/"},"modified":"2018-12-04T12:19:05","modified_gmt":"2018-12-04T11:19:05","slug":"economia-circular-durabilidad-y-desmaterializacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ana.etlds.site\/es\/economia-circular-durabilidad-y-desmaterializacion\/","title":{"rendered":"Circularidad versus durabilidad y desmaterializaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"

La econom\u00eda circular, \u00bfde qu\u00e9 color es?
\n<\/strong>Cuando hace unos 10 a\u00f1os se hablaba de ecodise\u00f1o ya se insist\u00eda en la necesidad de pasar de una visi\u00f3n lineal de los productos, servicios y sistemas a una visi\u00f3n circular. Con la biom\u00edmesis, el dise\u00f1o inspirado en la naturaleza, se destacaba la capacidad de esta para funcionar a lo largo de los siglos sin impactar negativamente, respetando los equilibrios ecosist\u00e9micos y reincorporando todo lo producido, utilizado y desechado; como una materia prima para hacer crecer nueva vida. Y el Cradle to cradle<\/em> (de la cuna a la cuna) se fij\u00f3 en esta sabidur\u00eda acumulada de la naturaleza para inspirar estrategias centradas en abandonar la idea moderna del residuo y pensar en una nueva manera de hacer las cosas que nos permitiera no malgastar ning\u00fan material, convirtiendo la materia residual en materia prima (‘basura = alimento’). \u00bfNo es todo esto ‘Econom\u00eda circular’?<\/p>\n

Hemos pasado por colores (econom\u00eda verde, azul) y conceptos diversos, muchos de ellos complementarios, pero parece que no acabamos de entender qu\u00e9 significa ni c\u00f3mo aplicar la circularidad en nuestra econom\u00eda. Ahora Europa lo ha priorizado y todo el mundo etiqueta lo que hace como modelo circular para poder subirse al carro de lo que ‘toca’. Pero, insistiendo de nuevo, \u00bfqu\u00e9 es la Econom\u00eda circular? Si buscamos la definici\u00f3n m\u00e1s habitual y sencilla dir\u00edamos que es una estrategia que tiene por objetivo reducir tanto la entrada los materiales como la producci\u00f3n de desechos v\u00edrgenes, cerrando los ciclos o flujos econ\u00f3micos y ecol\u00f3gicos de los recursos. En resumen ser\u00eda aprovechar al m\u00e1ximo los materiales y recursos ya existentes de manera c\u00edclica.<\/p>\n

Pero como ha pasado siempre en el \u00e1mbito de la sostenibilidad y como en muchos otros, los conceptos van cambiando de terminolog\u00eda en un intento por reinventarse o hacer un marketing basado en la novedad. En este caso, no fue hasta enero de 2012 que la Fundaci\u00f3n Ellen MacArthur<\/strong><\/a> public\u00f3 un informe titulado Hacia la Econom\u00eda Circular: Racionalidad econ\u00f3mica y de negocios para una transici\u00f3n acelerada<\/em>, desarrollado por McKinsey & Company<\/strong>. Se trata de poner en valor la oportunidad econ\u00f3mica y empresarial de un modelo circular restaurativo que seg\u00fan el informe supone un importante potencial de beneficios significativos para la Uni\u00f3n Europea.<\/p>\n

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La cultura de la sostenibilidad, imprescindible para un verdadero cambio
\n<\/strong>Al parecer, todo lo que podemos incorporar a nuestro sistema econ\u00f3mico como un beneficio pasa a ser una prioridad para Europa y, por tanto, para todos sus Estados miembros y administraciones y, finalmente, empresas. Al poner n\u00fameros y decimales a los beneficios econ\u00f3micos asociados a tener una visi\u00f3n c\u00edclica de la econom\u00eda, parece que el discurso pasa a ser menos ‘na\u00eff’ y m\u00e1s competitivo y justificable. No acabamos de convencer en base a indicadores de pobreza, calidad del aire, acceso a una vivienda digna, etc. que muestran que no vamos bien; hay que conseguir el dato econ\u00f3mica que acompa\u00f1e el discurso. Bueno, tendremos que admitir que a nivel cultural a\u00fan no estamos preparados para asumir una nueva manera de hacer las cosas y, por el momento, tendremos que seguir valorando nuestra situaci\u00f3n en base a unos valores del IBEX. Lo haremos, pero sin un cambio cultural de toda la sociedad y los agentes econ\u00f3micos no habr\u00e1 econom\u00eda circular verdadero<\/strong>. \u00a1Tomemos nota!<\/p>\n

Porque no se trata \u00fanicamente de producir de manera c\u00edclica. Tambi\u00e9n hay que consumir de manera c\u00edclica y esto lo tendr\u00e1n que hacer los y las consumidoras. Naturalmente que un mercado con m\u00e1s oferta de productos y servicios c\u00edclicos favorecer\u00e1 una econom\u00eda m\u00e1s circular, pero al final siempre estamos las personas, cada una de nosotros, con nuestras peculiaridades, man\u00edas, miedos, verg\u00fcenzas, secretos, prioridades y problemas. Y sobre todo ,falta de tiempo para pensar y cambiar rutinas. Hasta que no incorporemos unos h\u00e1bitos de consumo y de post-consumo m\u00e1s sostenibles y menos centrados en nuestro ego y expectativas inalcanzables, la circularidad se quedar\u00e1 en papel mojado<\/strong>. Por lo tanto, la educaci\u00f3n, la sensibilizaci\u00f3n, la cultura sostenibilista debe llegar a todos desde todas partes. Y, naturalmente, tambi\u00e9n desde los productos y servicios que ponemos en el mercado.<\/p>\n

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Recircular materiales versus <\/em>repensar el sistema<\/strong><\/p>\n

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Vuelvo de nuevo a una de las ‘R’ m\u00e1s olvidadas: repensar. Donald McDonough <\/strong>y Michael Braungart<\/strong> (los creadores de Cradle to cradle<\/em>) ya lo dijeron claramente: ‘Hay que repensar la manera en que hacemos las cosas’. Y a\u00fan m\u00e1s alto y claro: ‘no se trata de hacer productos menos impactantes a nivel ambiental y social, sino de hacer productos bien dise\u00f1ados. Se trata de hacer buenos productos’. Y aqu\u00ed quer\u00eda hacer un par\u00e9ntesis para m\u00ed clave.<\/p>\n

Las experiencias que se muestran como ejemplificadoras de Econom\u00eda circular que hasta ahora he podido seguir de manera m\u00e1s cercana se centran principalmente en la reutilizaci\u00f3n de materiales en desuso (residuos) como materia prima, cerrando as\u00ed un ciclo de materiales que hasta ahora se perd\u00eda, con toda la p\u00e9rdida de recursos asociados (agua, energ\u00eda, materiales …) Por lo tanto, muchas de estas experiencias se sit\u00faan en la fase final del ciclo de vida de muchos productos y lo que hacen es evitar que ese producto termine en un vertedero o incineradora, haciendo posible su reintroducci\u00f3n en el sistema como nuevo producto acompa\u00f1ado de un mensaje sensibilizador. Y muchas veces estos productos son manufacturados de manera local y en talleres sociales, a\u00f1adiendo as\u00ed a\u00fan m\u00e1s valores al resultado final. En muchos casos, de hecho, el producto pasa a ser una herramienta no un fin en s\u00ed mismo. Una herramienta para la transformaci\u00f3n social<\/strong>.<\/p>\n

Todo esto suena muy bien y de hecho est\u00e1 muy bien. Hay que actuar en este punto del ciclo de vida, pero tambi\u00e9n hay que actuar antes, mucho antes. Se trata de reducir en origen, de repensar qu\u00e9 hacemos y c\u00f3mo lo hacemos, de desmaterializar al m\u00e1ximo la econom\u00eda para evitar as\u00ed tener que gestionar todos los residuos que \u00e9sta genera. Se trata de ir al principio de todo, en el momento de dise\u00f1ar, de conceptualizar, y en este momento clave, incorporar estrategias como la desmaterializaci\u00f3n y la durabilidad. Porque menos es m\u00e1s y a\u00f1adir\u00eda, m\u00e1s duradero es m\u00e1s sostenible<\/strong>.<\/p>\n

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Ejemplos de c\u00f3mo integrar la desmaterializaci\u00f3n y la durabilidad a la visi\u00f3n circular
\n<\/strong>Es como aquel mueble de casa que nunca has movido de lugar porque no se te ha pasado por la cabeza pero que supone un obst\u00e1culo que intentas mejorar haciendo las 1.001 reformas; cuando, en realidad, lo que hay que hacer es mover el mueble para darte cuenta de que la soluci\u00f3n estaba all\u00ed delante. Nos centramos en el modelo recurso-producto-recurso reciclado-nuevo producto; pero nunca cuestionamos el producto en s\u00ed porque seguramente no nos interesa o no interesa al sistema que nos exige generar m\u00e1s y m\u00e1s. Cuestionar los productos como cuestionar el sistema requiere ir a contracorriente y eso, ahora mismo, no se lo puede permitir todo el mundo.<\/p>\n

Pero para aquellos y aquellas que quiz\u00e1s se hayan perdido en esta diatriba de reflexiones que intentan ordenarese una al lado de la otra, propongo algunos ejemplos para entender esta propuesta de\u00a0pasar de ‘productos mal dise\u00f1ados, pero instaurados al mainstream’ y de productos ‘redise\u00f1ados con criterios ambientales, como soluciones de malos dise\u00f1os pero que mantienen el usar y tirar para mantenerse en el mainstream’;\u00a0a ‘soluciones que se fijan en el servicio y funci\u00f3n y desmaterializan lo que no hay que materializar’: los no-objetos<\/strong>.<\/p>\n

\"\"Primer ejemplo:<\/em> Si pensamos una opci\u00f3n sostenible de las c\u00e1psulas de Nespresso<\/strong>, nos encontramos con productos como las c\u00e1psulas biodegradables de Caf\u00e9s Novell<\/strong><\/a> (Premio Ecodise\u00f1o de Catalu\u00f1a, de producto, 2017). En este caso nos encontramos ante un producto extendido, muy extendido, de usar y tirar y el hecho de mejorar el material reduce significativamente su impacto ambiental. Por lo tanto, es una buena soluci\u00f3n la que ofrece Caf\u00e9s Novell. Pero como dir\u00eda MacDonough, \u00bfse trata de hacer productos menos malos o de hacerlos bien? Otro producto que intenta resolver este impacto son las c\u00e1psulas WayCap<\/strong><\/a> de acero, reutilizables una y otra vez y que permiten obtener el mismo resultado: un caf\u00e9 delicioso con la misma m\u00e1quina. Y si todav\u00eda nos vamos a desmaterializar m\u00e1s, tal vez podemos reconsiderar las cafeteras italianas de toda la vida. Aqu\u00ed el residuo se reduce casi a cero si adem\u00e1s compras al caf\u00e9 a granel (\u00a1posible!). Este ser\u00eda pues un ejemplo de c\u00f3mo repensar la manera que hacemos las cosas, que deber\u00eda convertirse en la primera estrategia para reducir el impacto ambiental de ciertos productos. Pero normalmente esto se percibe como una renuncia y una p\u00e9rdida de bienestar cuando en realidad no es as\u00ed. Y no olvidemos que cuando m\u00e1s desmaterializada sea la opci\u00f3n m\u00e1s econ\u00f3mica sale a medio plazo y en algunos casos incluso a corto plazo.<\/p>\n

\"\"Ejemplo 2:<\/em> Con un producto como una compresa o tamp\u00f3n ecol\u00f3gicos<\/strong> (de algod\u00f3n y productos naturales, biodegradable) se reduce dr\u00e1sticamente el impacto en comparaci\u00f3n con las compresas y tampones convencionales de pl\u00e1stico<\/strong>. Adem\u00e1s, se convierte en una opci\u00f3n m\u00e1s saludable. Pero, como en el caso anterior, no deja de ser una soluci\u00f3n a un mal dise\u00f1o que en ning\u00fan caso es la mejor soluci\u00f3n ni supone un cambio de paradigma, ya que sigue siendo un producto de un solo uso. La copa menstrual se puede reutilizar durante 10 a\u00f1os para contener peri\u00f3dicamente la menstruaci\u00f3n, con otras ventajas como permitirte ser m\u00e1s consciente de tu propio ciclo y empoderarte como mujer. \u00a1Econ\u00f3micamente no tiene color! Se amortiza pr\u00e1cticamente con la segunda o tercera menstruaci\u00f3n. Y en este caso, estamos pasando de un solo uso a muchos usos, con materiales duraderos. Adem\u00e1s, tu copa pasa a ser ‘tu copa’, no una cualquiera. \u00bfQui\u00e9n se ha encari\u00f1ado alguna vez \u00a0de una compresa? Yo no. De nuevo estamos hablando de pasar de productos de un solo uso a productos reutilizables, con materiales duraderos, y por tanto, estamos desmaterializando un producto sin perder en ning\u00fan momento su uso y servicio final. Adem\u00e1s, en la l\u00ednea de lo que dice el arquitecto y dise\u00f1ador Ezio Manzini<\/strong> hay que ‘recuperar productos con alma, los que cuidamos y reconocemos<\/strong>; estos productos de muchos usos pasan a ser un objeto concreto, identificado, de autor, que no pasa desapercibido … como si hacen el resto ‘.<\/p>\n

Ejemplo 3: Y<\/em>, finalmente, llegamos a las botellas de agua mineral de pl\u00e1stico…<\/p>\n

(Art\u00edculo completo en\u00a0Sostenible.cat<\/a>).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Cuando hace unos 10 a\u00f1os se hablaba de ecodise\u00f1o ya se insist\u00eda en la necesidad de pasar de una visi\u00f3n lineal de los productos, servicios y sistemas a una visi\u00f3n circular. Con la biom\u00edmesis, el dise\u00f1o inspirado en la naturaleza, se destacaba la capacidad de esta para funcionar a lo largo de los siglos sin impactar negativamente, respetando los equilibrios ecosist\u00e9micos y reincorporando todo lo producido, utilizado y desechado; como una materia prima para hacer crecer nueva vida. Y el Cradle to cradle (de la cuna a la cuna) se fij\u00f3 en esta sabidur\u00eda acumulada de la naturaleza para inspirar estrategias centradas en abandonar la idea moderna del residuo y pensar en una nueva manera de hacer las cosas que nos permitiera no malgastar ning\u00fan material, convirtiendo la materia residual en materia prima (‘basura = alimento’). \u00bfNo es todo esto ‘Econom\u00eda circular’?<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":9316,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[212,218,225,230,233,234,209],"tags":[245,247,248,105,254,259,263,268,64],"class_list":["post-9317","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-buen-diseno","category-destacados","category-economia-circular-es","category-prevencion-de-residuos","category-reciclaje","category-reutilizacion","category-sin-categorizar","tag-consumo-consciente","tag-del-producto-al-servicio","tag-durabilidad","tag-less-is-more","tag-less-is-more-es","tag-multifuncion","tag-prevencion-de-residuos","tag-sostenible-cat-es","tag-sostenible-cat"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ana.etlds.site\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9317","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ana.etlds.site\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ana.etlds.site\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ana.etlds.site\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ana.etlds.site\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9317"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/ana.etlds.site\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9317\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9321,"href":"https:\/\/ana.etlds.site\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9317\/revisions\/9321"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ana.etlds.site\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9316"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ana.etlds.site\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9317"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ana.etlds.site\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9317"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ana.etlds.site\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9317"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}