En Inglaterra, concretamente en el pueblo de Todmorten, todo es comestible, es decir, han decidido cultivar el m\u00e1ximo espacio p\u00fablico posible con ayuda de todos. Y lo que crece en este espacio cultivado p\u00fablico es accesible para toda la ciudadan\u00eda. Su proyecto se llama Incredible Edible<\/strong>. Una de sus vocales, Mary Clear<\/strong>, entre otras voluntarias, nos explica por qu\u00e9 este proyecto funciona. No es un proyecto que surja desde las administraciones sino que lo hace desde la ciudadan\u00eda. Un grupo de gente coincide en una necesidad, quiere sentirse parte de una comunidad y tiene ganas de compartir una inquietud com\u00fan: las ganas de ayudar al otro y de ser incre\u00edbles colectivamente. Y como bien dice Mary en este video<\/a> (concretamente a partir del minuto 2, aunque vale la pena verlo entero), la gente est\u00e1 cansada de oir hablar de estrategia, de huella de carbono o de las promesas electorales<\/strong>. Lo que quiere la gente es sentirse especial y pasar a la acci\u00f3n. \u00a1Y en el caso de Todmorten decidieron que quer\u00edan ser ‘incre\u00edbles’! Y de ah\u00ed su nombre.<\/p>\n Imagen de elaboraci\u00f3n propia a partir de los principales mensajes es este art\u00edculo.<\/p><\/div>\n Todo el mundo entiende lo que significa ser incre\u00edble y todo el mundo quiere serlo, \u00bfno es as\u00ed? Aqu\u00ed hay una conexi\u00f3n directa, una interpelaci\u00f3n emotiva e incentivadora. No se necesitan tecnicismos para explicar un proyecto como este, aunque incorpore muchos. Lo que es importante es que la gente se quiera implicar m\u00e1s all\u00e1 de sus ventajas ambientales, sociales y econ\u00f3micas<\/strong>.<\/p>\n Por lo tanto, \u00bfqu\u00e9 hacer para conseguir que la gente impulse o participe en proyectos ambientales? Generar espacios y herramientas para que estos proyectos nazcan de ellos y no al rev\u00e9s<\/strong>. Al final, la administraci\u00f3n y los comunicadores lo que tenemos que hacer es acompa\u00f1ar estos procesos y comunicarlos para hacerlos llegar a otros potenciales impulsores, pero nuestro papel debe ser m\u00e1s pasivo, observador y potenciador que no creador. Ahora mismo esto no es as\u00ed porque cuesta que la gente se motive y autorganie, aunque cada vez hay m\u00e1s personas que lo hacen. Se trata, como siempre, de un cambio cultural que tiene que venir de la base y que no ser\u00e1 inmediato. Pero cuando la ciudadan\u00eda se autogestione cada vez m\u00e1s y viva y experimente los efectos positivos que hacerlo puede tener sobre sus vidas, este fen\u00f3meno ser\u00e1 imparable<\/strong>.<\/p>\n Pero de nuevo estamos en un momento de cambios que hay que salvar. Hay que seguir comunicando ya que la propia comunicaci\u00f3n puede provocar este cambio cultural. Insisto, pues, en la pregunta: \u00bfc\u00f3mo comunicar para que haya una reacci\u00f3n \u00faltima, un resultado, un cambio? Pues, comunicar desde la experiencia, la esperanza, la empat\u00eda, la emoci\u00f3n, el sentido del humor y la rigurosidad<\/strong>. Analizamos cada una de estas palabras ‘no aburridas’ (menos la \u00faltima, pero la ten\u00eda que incluir):<\/p>\n As\u00ed pues, no existe una \u00fanica f\u00f3rmula para comunicar la sostenibilidad de una manera 100% efectiva<\/strong>. Pero si lo hacemos desde el convencimiento, la emoci\u00f3n, la experiencia y el conocimiento, acabar\u00e1 arraigando y creciendo. Mientras, construyamos una sociedad empoderada y cohesionada. A partir de aqu\u00ed, nos tocar\u00e1 comunicar lo que ya pasa y no lo que quisi\u00e9ramos que pasara. La comunicaci\u00f3n ambiental vendr\u00e1 sola y funcionar\u00e1.<\/p>\n <\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/ana.etlds.site\/wp-content\/uploads\/sopaletras-304x300.jpg\")
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